白沙集团“太空精品”.pptVIP

提案内容 目的 竞品现况 产品特性 消费者描述 市场机会 创意策略 推广建议 目的 迅速建立并提升白沙太空精品知名度，进而推动其上市销售，带动白沙品牌更新 迅速在市场上站稳根基，进而上升为同价位品牌的领导 利用线上及线下的互动推广, 以期在上市后造成很大的回响 建立消费者对更新品牌的偏好度 深化及巩固长期性的品牌关系 竞品现况 任务：脱围而出 白沙太空精品上市挑战 消费者的话 白沙·太空精品的市场机会 白沙·太空精品上市推广主题 白沙·太空精品创意策略： 白沙·太空精品创意策略： 白沙·太空精品创意策略： 白沙·太空精品创意策略： 白沙·太空精品创意策略： 白沙·太空精品创意思路 白沙·太空精品创意思路 白沙·太空精品推广策略 白沙太空精品上市组合攻势 白沙太空精品上市组合攻势 白沙太空精品上市展开 白沙·太空精品推广策略 白沙太空精品推广策略 全方位的与消费者沟通 白沙·太空精品推广进度表 白沙·太空精品推广进度表 秘密谁都想知道 “爱我神州，我心飞翔” 白沙集团公关活动提案 （操作方案） 二零零三年四月三日 十六字方针： 超级整合 超级链接 策略思考 突击执行 超级整合： 将白沙的“我心飞翔” 与航天科技、神州五号、太空人 进行超级的整合 整合结果最直接的表现为 “白沙飞翔基金”的创立 超级链接： 除了直接的媒体投放（广告片等），还要找出大众的关注点，和媒体建立紧密的链接，主要有两种链接方式： 通过活动吸引媒体 新闻炒作 策略思考： “先赢后打” 太空人飞翔归来，将成为“民族英雄”是铁定的事实 我们在一开始就抢先独占太空人这个资源 创立“白沙飞翔基金”，关注太空人， 向市场推出“白沙·太空精品” 以后的一系列活动就都在把握之中 突击执行： 兵贵神速 我们抢在4月28日就创立“白沙飞翔基金” 抢在太空人飞翔归来成为民族英雄前就推出“白沙·太空精品” …… 整个公关过程中的每个环节、每次附属活动，我们的动作都要快 “以快打慢”方能百战百胜 “爱我神州，我心飞翔”公关活动操作过程解析： 两种渠道 三条传播线 四个阶段 两个渠道： 在整个活动，对消费者的影响可以通过以下两个渠道 来实现： 直接渠道 间接渠道 直接渠道： 直接吸引消费者关注：广告宣传片投放、新闻发布 会、媒体直接报道等。 借势：可开辟网络专栏，做时事追踪报道。因为此前的伊拉克战事报道已深 入民心，我们与它同时出现或取而代之，事半功倍。 间接渠道： 1、通过活动，吸引大众和媒体。 2、与媒体合作，引发媒体的主旋律报道，将这次“重大事件”上升为中国国力的前进标识、党的建设成就，以及国家领导人的领导功绩等等，必定会引来无数媒体的关注与追捧。 三条传播线： 在整个公关活动过程中，将有三种公关手段并列存在： 主线：“爱我神州，我心飞翔”主题活动 副线1：附属活动 副线2：氛围炒作 主线：“爱我神州，我心飞翔”主题活动 此节将在本提案后半部分重点阐述 副线1、附属活动 为配合主线活动而做的辅助性活动： 1、 “中国人心飞翔，心空体验”——庆祝中国天空解禁，赞助第一批飞翔者现场实录。（配合解晓东征友活动） 2、 “我心飞翔”——飞翔经历征集大赛 3、 《开心词典》航空百年特别节目可拍摄纪录片） 4、中国空间技术成就展——纪念中国空间技术研究技术院成立35 周年（图片资料展或基地实验室设备参观） 5、站在第三级——“银世界”雪域飞翔活动 …… 副线2、氛围炒作 通过不间断的媒体宣传，为我们的主题活动营造良好的传播氛 以达到事半功倍的效果。有三个方向： 国家领导人关怀与飞翔科技 飞翔科技与国力 中国飞翔元年 四个阶段： 起：4月28日新闻发布会 承： 4月28日新闻发布会——10月太空人登空飞翔 转：10月太空人登空飞翔 合：飞翔归来 第一阶段： 4月28日新闻发布会 “白沙飞翔基金”创立新闻发布会，抢先占有资源 赞助天空解禁，成为中国人心飞翔的独家占有者 新广告片等媒介组合攻势发起 第二阶段 4月28日新闻发布会——10月太空人登空飞翔 这个阶段时间最长、也是对我们最有实际意义的阶段。 如何充分吸引大众及媒体的注意力？ 如何与“爱我神州、我心飞翔”紧密结合，使它落到实物？ 是我们需要解决的两个问题