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竞争对手分析 整合传播诉求点提炼 目标网整合传播策略 第一阶段活动执行方案 消费者分析 创意部分 G网用户挽留方案 J—DAY行动 6月7日 诺曼底登陆60周年纪念日 世界各国举行了盛大的D—DAY庆祝活动 借此时机， 联通提出“J—DAY”这个有纪念价值的行动名称 作为统领一阶段活动的内部口号 第一阶段活动执行方案 第一阶段活动执行方案 J—DAY行动 “J—DAY”包含了两层意思： 一方面，6月、7月两个英文单词第一个字母均是J 因此“J—DAY”宣告了本次活动的时间主线 另一方面，J即Jump取向上跳一级之义 喻示着重庆联通CDMA网络三期建成、网络全面提升 同时也喻示着联通的发展更上一层 第一阶段活动执行方案 “J-DAY” 行动 J-DAY行动守正： 新网络、新形象 好大 J-DAY行动出奇： 不同的体验、 不同的感受 好打,好快 目标网建成新闻发布会 网络新新标志揭幕及应用 网络找盲点、找亮点 意见人群网络体验 (结合VC行动) “精彩CDMA?精彩亚洲杯”---重庆联通冠名“亚洲杯”赛事报道报道 “J-DAY”行动守正一： 新闻发布会 新闻发布会 第一阶段活动执行方案 新闻发布会（作为十周年庆新闻发布会组成部分） 1、时间：7月16日 2、地点：中国联通十周年新闻发布会场 3、参与人员及现场安排：均根据公司十周年庆新闻发布会确定 新闻发布会 第一阶段活动执行方案 新闻发布会流程（目标网部分）: 1、目标网环节的开场白，简单说明此环节的内容 2、相关领导向公众和媒体宣布目标网建成的事实，并公布覆盖率等相关技 术数据 3、新标志亮相，对新标志的应用进行展示 4、宣布“网络找盲点、找亮点”活动的启动 “J-DAY”行动守正二： 新标志发布 “网络新标志发布”：? ? 1、活动意义：在联通十周年庆的新闻发布会上对公众发布网络新标志，首先表明联通对网络建设工作的重视，同时引起公众对新标志的注意，进而对联通网络现状的关注；同时联通以全新的网络贴牌形成强有力的视觉识别冲击，以表现对移动网络的对抗 2、活动范围： 各电梯、小区、车库、地下室等场所 3、物料准备：根据LOGO设计新标志牌样式，并制作3000张新标志牌成品????? 第一阶段活动执行方案 新标志发布 4、执行安排： ①新标志在6月中旬开始在主城区陆续张贴面市，在7月16日新闻发布会上正式亮相，引发公众对联通网络宣传工作的进一步关注； ②由移动部负责新标志牌在主城区的张贴工作; ③各区县根据目标网宣传活动执行要求，自行安排换牌； ④由移动部负责完成需要包装的基站广告牌的制作和安装； ⑤市场部负责安排媒体对此事件进行跟踪报道。 第一阶段活动执行方案 新标志应用 网络贴牌（可运用于电梯、小区、车库等地） 网络贴牌应用（电梯呈现） 墙体广告 创意部分 平面表现 Logo应用 logo “守正”阶段平面表现一 “守正”阶段平面表现二 “守正”阶段平面表现三 “守正”阶段平面表现四 “出奇”阶段平面表现一 “出奇”阶段平面表现二 “出奇”阶段平面表现三 “出奇”阶段平面表现三(备选一) 站台广告效果图 宣传手册 宣传手册效果图 台历 海报 竞争对手分析 整合传播诉求点提炼 目标网整合传播策略 消费者分析 第一阶段活动执行方案 创意呈现部分 G网用户回馈方案 传播架构 推广进程 传播通路 传播目标 整合传播策略 传播架构 推广进程 传播通路 传播目标 整合传播策略 整合传播策略 目标网整合传播目标 传播信息的有效到达 提升价值链各环节从业人员的心理认同，包括内部员工、营业员、客服人员及经销商等，形成口碑传播，对销售起到直接的促进作用 提升消费者的心理认知：不仅让联通C网用户形成心理认同，更重要的是 对移动G网用户及社会公众进行触动和影响。 传播架构 推广进程 传播通路 传播目标 整合传播策略 目标网传播诉求 信息的传递不但要“打中” 消费者； 更要 “打动” 消费者！！ 采取积极主动的进攻姿态，一方面正面宣传联通目标网建设成果，另一方面创造与移动的“比较优势”，进行重点炒作。 整合传播策略 传播通路 “打中”消费者 选择传播通路 通过经销商以及直接和消费者接触的手机前台销售人员对终端消费者的影响力，建立信息传达的新通路 通过新闻发布会以及系列配套活动，在目标受众心目中造成轰动效果 采用常规传播通路，向目标受众传递信息 整合传播策略 “打动”消费者 选择传播结合点 关注消费者的日常生活，从消费者熟悉的场景、事物和传播方式中找出共鸣点 借助本地实时事件的社会影响力和大众资源,吸引消费者注意力 采用令消费者新奇的、易理解记