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士力架活力街区第三季 B活动方案 以上为我们优先推荐的活力街区活动方案，此外，为了有效降低TA个体直接活动体验的成本，我们设计了一套旨在缩小现场游戏道具规模、增加体验人数的备选活动方案 A活动方案 优点 现场体验和视觉效果好 能有效扩大间接影响人群 B活动方案 特点 降低个体游戏体验成本 降低游戏现场视觉效果 活力街区 B方案成本控制阐述 现场活动道具管理 成本控制 劲“饿”游戏区大型道具规模 中小型游戏道具，制作物成本降低 创意除“饿”区小型道具规模 不变 饥“饿”斗秀场小型道具规模 不变 其他区域道具规模与数量 不变 大型道具运输 降低运输成本 大型道具搭建 降低搭建成本 大型道具维护 维护成本降低 现场人员数量 人力成本降低 备选游戏方案的主要变化在于将劲“饿”游戏区的大型主打游戏劲兴灌篮和横扫饥饿改为了道具规模相对较小、流程简单便于更多人体验的饥饿全终结和打倒饥饿 道具小型化的 劲“饿”游戏区 劲“饿”游戏区- 饥饿全终结 游戏规则：跳上跷跷板一头，利用惯性，将另一端跷跷板的道具“弹”到大嘴里即为获胜。 劲“饿”游戏区- 打倒饥饿 我准备好了！ 用力一次，打倒“饥饿”。 打倒“饥饿”，机器自动蹦出一条士力架作为奖品。 你准备好了么？ B方案活动效果评估 辐射人群总数 = 路演执行学校(A类) + 单独派样学校（B类） 项目 学校数量 游戏体验人数 派样人数 围观人群+单页发放 预计影响人数 路演执行学校 100 270,000 600,000 330,000 1,200,000 　 单独派样学校 50 —— 300,000 300,000 　 合计 1,500,000 黄字部分为对比优先推荐方案的效果评估预计变化量： —— 游戏体验人数会有所上升，围观和影响人数有所下降，但是总量与A方案持平。 B方案活动城市及校园清单 备注：士力架路演学校可选择的更新。提供了110所高校作为100所路演高校的选择； 59高校作为50所派样高校的选择。 官网配合活力街区宣传 活动前宣传 活力路演地图上线 活动中互动和延续 活力大抽奖 活力路演地图全面上线，实时闪动下一场路演学校和显示其他路演学校的活动时间 即将进行活动的路演学校可以将使用士力架道具的各类视频上传，进行点击率校际PK 点击率最高的路演学校当选“劲饿校园”，获士力架赠送的体育设施一套 活动精彩花絮及视频 Viral Video 活力街区促进官网点击 在活动现场的接待区，报名游戏体验的TA拿着SNK做动作，这一刻被接待台的摄像头拍成大头贴，或者是大学生自己去官网上传照片。 大头贴全部上传官网，每天滚动播出，方便TA浏览 官网每日大头贴随机抽奖，获奖者可以得到SNK大礼包 活动前宣传 活力路演地图上线 活动中互动和延续 活力大抽奖 活动精彩花絮及视频 Viral Video 活力街区促进官网点击 活动现场拍摄好玩的视频、酷图 活动前宣传 活力路演地图上线 活动中互动和延续 活力大抽奖 活动精彩花絮及视频 Viral Video 在官网及视频网站、酷图BBS等传播 Magic Group Share the Beauty of Communication With You! 8th F, No.11 Jian Hua South Lane, Jian Guo Men Wai St, Chaoyang District, Beijing 北京市朝阳区建国门外建华南里11号八层 PC:100022 Tel:(010)6890 7676 Fax:(010) 6890 7676-803 Thank You! * * Updated number * 07-08年除了大连和济南，其余金帝目标市场均进入德芙投放市场TOP30且排名靠前 09年沈阳市场也没进入TOP30 * * * * * * * * TA * * * * * * Enhance brand awareness among campus students. Enhance distinctive brand equity among campus students. Develop and build Snickers brand among campus students effectively 2010年我们面临的任务 2010我们要在校园中 实现哪些目标 Objective 扩大范围-如何在有限的预算之内以及去年同期相同的时间内完成跨14个城市、100所高校的线下活动 ？ 提升品牌知晓度-通过活力街区更有效的传达品牌信息，