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中海安德鲁斯庄园销售卖场包装及营销标识专题报告 项目LOGO总体风格及设计思路 1、项目案名释义 “圣·安德鲁斯（St.Andrews）”是苏格兰一座著名的小城，是现代高尔夫球的发源地，同时又是一座富有浓郁人文特色的欧洲城镇。本项目紧邻CBD国际高尔夫球场，选用此案名可借助“圣·安德鲁斯”与高尔夫运动的渊源，将本项目最主要的环境特点表现出来，形成“中海·安德鲁斯庄园”即是CBD首选别墅代名词的推广效果，具有较强的个性标识，有利于项目的传播推广和市场关注。 此案名暗示了本项目纯正的欧式建筑风格和高尔夫特色的园林设计，同时又和本项目所宣扬的“宁静安逸的小镇生活文化”相互呼应，倡导一种出离喧嚣的TH生活方式，摒弃以往传统的拥挤生活空间，追求独立、高雅、自然的居住理念。此案名简洁易记，洋气而不俗气，能够较好的迎合目标客群所追求的自然与运动理念、重视居住文化和追求高雅生活品质的消费心态，通过一个有国外文化内涵的小镇名称演绎独具品质的TH生活方式。 2、项目LOGO基础设计 2.1、标准色彩 中海安德鲁斯标志图形色彩主色为“赭黄色”，中文及英文字体色彩为“深褐色”。图形与文字色彩对比明确，色差协调，饱和度较高、颜色沉稳，体现项目较高档次。标志图形“赭黄色”标准印刷色值为：C：4，M：7，Y：30，K：0；“深褐色”标准印刷色值为：C：52，M：75，Y：78，K：76。（见附图） 2.2、中英