达彼思《上海通用汽车---在中国建立一个全新的汽车品牌》58页.pptVIP

在中国建立一个全新的休闲汽车品牌 2001年4月27日 中国汽车市场概况 私人购车快速增长 个性化、时尚化消费需求的逐步提高 “完全的跑车拥有体验”极少为人知 竞争激烈，同质化严重 消费者知道一辆好车应该具备的条件 美人豹目前的状况 “中 国 造 不 出 好 车” “很多人买进口轿车或合资车因为他们认为质量比较好。”“我们的目的是改变这种想法。” “大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍，四年后再会增长一倍。” “重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。” 品牌资产 消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度 “工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。” “这不只是建立品牌知名度，更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。” 建立品牌资产 这个品牌是什么？ 这个品牌的目标是什么？ 这个品牌的价值是什么？ 如何建立这个品牌？ 如何管理这个品牌？ 这个品牌是什么？ 这个品牌是什么？ 品牌是“别克” 确立上海通用汽车公司的地位 --它制造和生产“别克” 今天的中国消费者 中国消费者的想法：向前看而不是向后看 对未来充满信心 相信未来中国会更好 理解学习和引进外国先进技术的必要性 对空口承诺很反感 喜欢看到实实在在的成就 成就激发起中国人内心深处的自豪感 当代的