双沟酒苏皖联动拓展战略思考.pptVIP

品牌 规模 省内重点市场 主要产品及档位 品牌及传播 种子 　 2008年销售规模10个亿 除了在大本营阜阳市 场外，合肥市场经过 多年的运作，在激烈 的竞争中也取得了了 一席之地，另外在芜 湖、黄山、马鞍山、 铜陵具有一定的市场 地位 醉三秋+种子的双品牌运 作，其中最三秋和种子 系列为为主推产品。 种子系列：（柔和68元，祥 和30元） 醉三秋系列：（底蕴88元， 天韵188元）。 品牌核心诉求：柔和种子系列诉 求“柔和”的品质，直接在品牌名 称上体现，醉三秋诉求“恒温窖 藏，绵柔好酒”，同样为品质诉 求； 品牌传播：种子品牌传播较少， 传播资源多倾向于醉三秋，醉三 秋在上市阶段有较多的地面传播 手段，如路牌、公交车出租车候 车亭等，同时冠名电视节目。 总体概况 * 总结 徽酒一直以终端营销见长，在经历了全国市场萎缩后，逐渐重视品牌系统化运作，但相对苏酒而言，存在一定的品牌短板现象。 徽酒在安徽市场割据明显，但各品牌在全省市场发展不均，尤其是在沿江马鞍山、铜陵、芜湖一带存在一定市场机会。 各品牌主流档位集中在30~128元之间，128~200元之间没有强势产品和品牌进行角逐，存在一定的突破机会。30~50元档主要二线品牌产品为主，品牌势能相对较弱，且渠道利润趋薄，具备一定的切入机会。 * 谋 定 Part 2 “谋定而后动”安徽市场对于双沟的拓展既是一个机遇同时