叶茂中营销策划司牌合营销传播策划与服务项目清单修改.docVIP

叶茂中营销策划公司 品牌整合营销传播策划与设计服务 项目清单 A 品牌策划服务项目 不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)： 一、 概述及推广目的 二、 市场分析 1. 市场综述 1) 业界情况 2) 产品种类情况 3) 趋势 2. 竞品分析(SWOT分析) 3. 问题点与机会点 三、 目标市场描述 1. 确认的市场细分 2. 主要市场 3. 次要市场 4. 现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述) 1) 初级目标市场—忠诚用户 ⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识 ① 对某一类产品的感觉 ② 消费者如何购买、使用该品牌 ③ 对该类产品和品牌的消费心态、态度 ④ 对品牌背后的企业的感觉 ⑤ 购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势） ⑵ 明确顾客的品牌联络 ① 顾客需要产品时他们处于什么位置？ ② 他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？ ③ 该品牌在什么时候对他们最具优势？ 2) 二级目标市场—竞争对手的用户 ⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络 3) 三级目标市场—摇摆不定的用户 ⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络 四、 产品策略 1. 产品描述 1) 发展与经历 2) 产品在生命周期所处的阶段 ⑴ 导入期 ⑵ 成长期 ⑶ 成熟期 ⑷