大润发连锁超市营销策略创.docVIP

目录 摘要（中文） I 摘要（英文） II 绪论 1 1市场营销策略概述 1 1.1市场营销策略的概念 1 1.2市场营销策略的内容 2 1.2.1产品策略 2 1.2.2价格策略 2 1.2.3促销策略 3 1.2.4分销策略 3 2国内连锁超市的发展状况及营销策略实施概况 4 2.1国内连锁超市的发展现状 4 2.1.1连锁超市发展迅速 4 2.1.2规模效益日趋显现 4 2.1.3管理水平与国际零售业差距较大 4 2.1.4成本高、利润低 5 2.1.5外资企业市场份额较大 5 2.2国内连锁超市营销策略实施概况 5 2.2.1营销手段单一 6 2.2.2营销观念滞后 6 2.2.3目标市场定位不明确 6 2.2.4广告和促销不规范 6 2.2.5服务理念淡薄 7 3大润发连锁超市简介及其SWOT分析 7 3.1大润发连锁超市简介 7 3.2大润发连锁超市的SWOT分析 8 3.2.1优势（Strength） 8 3.2.2劣势（Weakness） 8 3.2.3机会（Opportunity） 9 3.2.4威胁（Threat） 9 4大润发连锁超市营销策略创新 10 4.1产品策略 10 4.1.1市场定位 10 4.1.2商品品种 10 4.1.3商品经营理念 10 4.1.4合理的商品结构 11 4.1.5商品布局和陈列 11 4.1.6拥有自有品牌“大拇指” 12 4