广策划PPT电扬喜之郎牌策略广提案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2．劣势定位策略。???? 这种广告策略是一种以退为进的策略，是对于处于劣势地位的品牌或有某种缺陷的产品的一种广告策略。广告策略中的退是一种战略撤退，退是为了缓和矛盾，借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持。从而达到进的目的，在市场竞争中占有一席之地。???? 现实生活中，大多数企业广告的定位都是以突出产品的优异之处的正向定位，而劣势定位则是反其道而行之，进行逆向定位，利用人们同情弱者和信任诚实的人的心理，在广告中突出名气高的企业和商品，承认自己的产品的不足之处，甘居二流，但同时也表示要迎头赶上。?????这种以退为进的劣势定位策略的方式有：（1）揭己之短。???? 即承认自己的缺点，使人产生一种诚实无欺的信任感，从而博得好感和信赖。（2）以曲求伸。（1）欲扬故抑。 * 3．是非定位。???? 这也是从观念上人为地把商品市场加以区分的定位策略，因为它是美国七喜汽水公司非可乐型汽水运用成功的典型例子，所以又称非可乐定位策略。在美国七喜汽水未成名之前，美国饮料市场中，以三大可乐最畅销，即可口可乐、百事可乐和荣冠可乐。它们之间竞争非常激烈，其中可口可乐在市场中???? 重新定位是指广告曾有过定位，但由于产品变化、市场竞争变化、消费者需求变化等