心相印婴幼儿湿纸巾产市场营销策划..doc

团队介绍 团队名称：雪狼队 队 长：李 祥（行管1021班） 团队成员: 宋惠霜（营销1022班） 王小锋 （营销1022班） 苏雨 （营销1022班） 刘镇 （南院工管0821班） 卢会云（ 财管1022班） 黄微微（ 财管1022班） 指导老师：李莉老师 团队寓意：“雪狼队”中的“雪”字意味着纯洁和干净，品质高贵；象征着宝贝儿的健康和美丽，而“狼”字，是一种图腾，象征着团队的凝聚力、创造力和向心力，朝着共同的目标而前进！ 心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划 目 录 一、前言------------------------------------------1 二、市场背景分析----------------------------------------1 1、竞争对手分析-----------------------------------3 2、消费者分析-------------------------------------3 （1）消费者对牌的认知程度-----------------------------------4 （2）消费者对价格的接受度------------------------------------4 （3）消费者对湿纸巾的价格和选择品牌的交叉分析 ------------5 （4）消费者喜欢的组合包装和形状的交叉分析-------------------5 （5）消费者选择品牌的因素分析--------------------------------6 （6）消费者对产品进行改革的分析------------------------------6 （7）消费者了解渠道分析--------------------------------------7 （8）消费者购买产品选择卖点的分析----------------------------7 （9）消费者对产品广告宣传的内容信息要求分析------------------8 （10）消费者喜欢的促销活动分析--------------------------------9 三、“心相印”婴幼儿湿纸巾SWOT分析---------------------10 四、“心相印”婴幼儿湿纸巾新产品战略-------------------11 1、新产品的使用对象 ----------------------------------------------------------11 2、新产品的功能-------------------------------------------------------------------11 3、新产品的包装方式--------------------------------------------------------------11 4、购买者的年龄阶层---------------------------------------------------------------11 5、购买者性别-----------------------------------------------------------------------12 五、新产品的目标市场------------------------------------------------------12 1、目标市场对象分析------------------------------------------12 2、目标顾客购买地点和信息的获取方式---------------------------12 六、 新产品开发及新产品定位--------------------------12 1、新产品的功能-------------------------------------------------12 2、新产品的四款包装模板-----------------------------------------13 3、新产品规格-------------------------------------------------13 4、新产品的价格------------------------------------------------15 5、新产品的市场定位---------------------------------------------