传媒营销-资源.DOC

传媒市场营销 每个企业的成功都是市场营销的成功，企业的营销观是企业所信奉的哲学和理念，是企业从事市场营销管理活动的基本指导思想和行为准则。媒介营销战略就是指媒体组织在媒介市场或组织内部所采取的各种有利于消费者接受媒介产品或服务的行为，任何媒体组织都要不断更新营销策略，以满足市场需求。 第一节 传媒的营销管理 市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换。世界著名营销专家菲利普·科特勒认为：企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是整合营销。营销观念4个主要支柱：目标市场、顾客需要、整合营销、盈利能力。 一传媒营销 市场营销的概念 营销手段可以应用到所有社会行业和层面，当然也可以应用到无形产品与服务上，甚至概念。市场营销的理念能够指导媒体组织进行有市场效果的营销管理活动，为媒体组织的生存和发展做出贡献。营销的目标是价值交换，所谓交换，就是作为卖方的媒体组织和作为买方的消费者，在双方自主志愿决策的前提条件下，为了获取更大价值而采取的活动。 （二）全员营销 全员营销即指企业所有员工对企业的产品、价格、渠道、促销（4P）和需求、成本、便利、服务（4C）等可控因素进行互相配合，最佳组合以满足顾客的各项需求(即指营销手段的整合性)；同时全体员工应以营销部门为核心，研发、生产、财务、行政、物流等各