方案心相印纸巾营销策划书.docVIP

长沙环境保护职业技术学院 设 计 题 目：心相印纸巾策划书 学 生 姓 名： 李明 专 业 班 级： 电子1031班 指 导 老 师： 谷晓栋 系 主 任 ： 评 阅 人： 2013年5月19日 目 录 第一部分 任务概要..............................1 一、策划者身份...........................................1 二、企业的基本情况.......................................1 三、心相印纸巾产品的基本情况.............................1 四、策划方案内容概略.....................................3 1.策划目的与任务.....................................3 2.预期目标...........................................4 第二部分 产品及市场状况分析....................5 一、产品分析............................................5 1．市场状况及前景分析...............................5 2．产品特点分析.....................................6 3．产品品牌形象和定位分析...........................6 二、市场状况分析.........................................6 三、机遇与风险分析.......................................8 1、营销环境的机会与威胁............................9 2、产品的优劣势....................................10 第三部分 心相印纸巾营销方案..................11 一、营销目标............................................11 二、目标市场分析........................................11 1．目标市场的地域选择...............................11 2．目标地域市场.....................................11 3．目标消费地点.....................................11 4．目标消费群.......................................11 三、营销策略............................................12 （一） 产品策略.......................................13 （二） 价格策略......................................14 （三）渠道建设计划....................................15 （四）促销策略........................................16 第四部分 促销宣传方案.....................17 一、宣传主题............................................17 二、促销宣传战略........................................17 三、广告创意说明........................................18 四、广告媒体组合........................................18 五、广告宣传运作计划....................................19 六、促销活动..........................