MBA硕士教材企业营销策划学第14 讲汽车营销的策略策.docVIP

MBA硕士教材企业营销策划学第14 讲汽车营销策略策 中国策划大学管理策划工程硕士(MBA)科研型教材 教材题目：企业营销策划学第14讲汽车营销策略策划 讲课教师：著名策划学家中国高级策划专家团总裁岳兴禄教授 第14讲汽车营销策略策划 第一节汽车营销策略策划的基础 一，汽车基础知识 (一)汽车的类型。汽车可按用途、动力装置、行驶的道路条件和行驶机构的特征分类。 1，按用途不同，汽车可分为轿车(包括微型、普通级、中级、中高级和高级轿车)、客车、货车(包括微型、轻型、中型、重型货车)、特种用途汽车和农用汽车等。 2，按使用的燃料不同，可分为汽油汽车、柴油汽车、代用燃料(煤油、酒精、乙炔、石油气)汽车和蓄电池(电瓶)车等。 3，按行驶道路条件，可分为公路行驶汽车和越野车。 4，因汽车结构不同，又可分为单车、半挂车、全挂汽车列车。 5，按国际惯例将汽车分为商务用车和乘用车两类。 (二)汽车的总体构造和主要性能指标。 1，汽车的总体构造。一辆汽车是由许多不同作用的零部件组成，而这些零部件的结构形式是多种多样的，其安装位置也不相同。但一般汽车的总体构造和主要部件的结构都有其共性，其作用原理也相似。对汽车总体构造影响较大的是选用的动力装置的类型。目前，国内、国外汽车绝大多数采用往复活塞式内燃机作为动力装置。所以，汽车的总体构造，主要是讲往复活塞式内燃机汽车的构造。汽车的总体构造一般由发动机、底盘