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《市场营销经典案例分析》12 (转载) .360doc/content/10/1119/14/3427795 shtml 《市场营销经典案例分析》 108~115 108 案例44爱迪塞尔--败笔之作 在历史上，福特汽车公司的业绩曾出现过巨大的起伏医疗行业报告：。在20世纪50年代末，福特汽车公司开发了一 种新型车爱迪塞尔，其结果未能如愿，而是一败涂地。然而，时隔5年之后，福特公司生产的新型车 野马却获得了惊人的成功。 爱迪塞尔是福特汽车公司生产的中档车，1957年9月投入市场。通常美国汽车制造商都是在10 月份才推出下一年度将上市的新车，福特汽车公司提前1个月推出爱迪塞尔，目的在于抢先引起顾 客的关注，免得顾客在10月份的众多新车中挑花了眼。福特汽车公司为爱迪塞尔制定了一个目标： 1958年达到3.3%~3.5%的汽车市场占有率，即如果美国汽车市场一年销售600万辆汽车，那么爱迪 塞尔每年应售，出20万辆左右。但是公司主管们认为这个估计过于保守，他们觉得这种新车的年销量 肯定大大超过20万辆。为了爱迪塞尔的问世，福特汽车公司已经进行了长达10年的准备和研究。对 福特汽车公司而言，它太需要像爱迪塞尔这样的中档车了。下面我们来仔细看一看爱迪塞尔诞生 的前后过程。 产品创意福特汽车公司推出爱迪塞尔这样的中档车的经营构想应该说是合理的。美国已经形 成了一股中档车的潮流