超媒体时代频道品牌治理的策略一觉演讲实录 Qz.docVIP

《超媒体时代频道品牌治理策略》一觉演讲实录 Qz 由于是灌音收拾而且本人比力懒，文中会有不少疏漏，未便之处，敬请包涵 我们把主持人融在了整个包装体系里，等一下大家还可以看到，我们把主持人也同时融在了整体的导师体系里面，我等一下要跟大家分享这个价值。同时我们做了一个小音乐歌曲叫点亮聪明人生的音乐。这个给大家简单的放一下，这个PPT是用PC做的，做完之后可以直接看，现在用这个播放器没有办法看了，同时还拍了一首MTV，我们听一点，感觉一下，这是紧缩的，品质有点不太好。听前面几句就可以了，体现了我们对这个频道的理解。 今天很开心在这跟大家交换，我是5DS公司品牌运营总监一觉，大家可以看到我写的题目有点繁杂，今天给大家看这个标题频道品牌治理、高效创意、脑子风暴、包装编排以及三网交融。 刚才简单的给大家先容了一下跨媒体整合的时候，国内、国外的一些案例。之后的三网融合带来的媒体革命，这个我们等一下再说，我们先谈今天的讲课的主题，也就是品牌营销这一块，把三网融合的东西留到后面。 简单看一下，适才我们说了第一条，上面用一大段时光给大家讲一下频道、品牌策动的十全大补汤，这个信赖大家操盘者来说，这个工具颇有用。把思绪收返来，我们看看现在要做的事。 对于三网合一来讲，本人以为不管是电信还是互联网还是广电，终极的内容还是内容为王。我们广电系统应当是具备非常大的潜质，对于未来的挑衅我们也是占优的。我们看网络电视，网络电视往年年底的时候CNTV正式开播，大家留意一个词叫开播，不叫上线，平凡一个网站是上线而已，他是叫开播，很显明告诉群众这个东西不是简单的网站，而是电视台，但是目前不管是浙江的还是深圳的，还是上文广的，他们自己做的网络电视台仅仅是把电视频道、电视节目内容搬到网络上而已，这是最简单的层面，等一下会跟大家多说一些。 刚才讲了这些重要的目标希看大家能记着这一个，就是定位标语转达的是精力，他并非一句讲给下级向导听的，没有那末简单，他必须是全台上下定位做节目的根据。之后探求频道基因，我们休息一下子再接着聊。下面休息非常钟。 原则就是你不能在5秒以内让消费者对你的信息产生爱好的话，消费者下一步关注点可能会落在你的竞争敌手身上，只有5秒钟。 当时06年的讲稿里面写了一句话，叫互联网五年以后改变电视，今年是2010年，已经四年过往了，我觉得这个寓言多说一年，今年已经看到危机了。什么会改变电视，一个是互联网，一个是3G时代，以为无线互联网，高带宽的网络流畅就可以代表一个时代，现在看来也没有那么简单。这是什么，很显然这就是三网融合，当然在五年前三网融合的概念已经提出来了，只不过当时谁有太多印象，三网融合之后到底什么样，我当时在06年讲这个课程的时候，大家都会觉得你是从未来世界来得吧，这个跟我没有什么关系。 固然这个比较老，我觉得也值得跟大家分享一下，2.0时代我们的新闻事件在那边呢?在观众暗地里，完全不在咱们新闻的专业职员的手里。观众把它了解的事件第临时间通过3G平台，通过手机平台，通过各种平台反应给我们的新媒体，然后新媒体跟我们的电视频道有个互动，之后再反映给观众，也是二活消息了，尽对不是一流了。我们主持人可以和观众，原来是根本搭不上边，现在可以凭据他的博客，他的微薄跟主持人接洽上，甚至你喜欢的明星均可以留言，这个拉近了观众的间隔。 我们看看当时的理解，我们当时会理解，我们互联网和3G时代与传统电视媒体的区别在于被动收视和互动到场之间的区别，那是电视向网络延长还是网络向电视拓展，终极横竖是整合，怎么整合当时也不知道，现在估计也不太知道。 然后我们用了很多种的中国传统的艺术风格来做包装，比如说这是剪纸、水墨等。国内存知己，尽管这个频道很小，南海频道，这是什么呢?广东、佛山的一个区，相当于北京丰台或者是海淀这样的。但是这个频道尤其留意自己的包装体系，我们也从南海频道的感觉找定位，叫国内存知己，这句话定了以后干吗用的，不是简单的说天天喊存知已就完事，他们全台300人，包括看门的都在一块，保安都一块听课，国内存知己，我要求他们只要进进大门，跟你们有关所有人当成朋友对待，这就是一个定位的价值。什么叫国内存知己，我们必须要求你工作的所有人面对你所有的客户，面对你所有的*的大众，所有的采访工具都要看成是朋侪，这样才是一个定位的价值。比如说中国蓝，你当作什么，这没有价值的延长，这个定位就很缥，当然也没有办法，竞争太猛烈。 这是刚才我说的请求，合作火伴就是Youtude，很遗憾在国内上不了这个网站，这个是现在在全世界最优良的视频分享站，他用这个分享利巴这些视频传播开来，比电视的传播力要大的多，这叫病毒式营销，概念也很简单，我们未几说了。 (本图例原引：罗军先生讲稿) 甚至还跟广播媒体来配合，广播媒体时时时混合一些好象含糊不清的声音，救命啊，救命啊这种感觉的东西，广播也不讲这是什么