Just Us品牌形象推广媒体.ppt

Just Us品牌形象推广 媒介策略 目录： 媒介目标 媒体任务 目标群体媒介接触习惯 ·目标人群 ·媒介问卷调查及结果分析 ·平面广告对目标对象的影响 ·DV短片（目标人群兴趣点比重） 媒介策略 排期与效果预估 一·媒介目标 塑造“JUST US”作为“全球情侣对饰典范”的品牌定位。 提高JUST US品牌的知名度、美誉度。 二·媒体任务 通过平面媒体的宣传，巩固Just Us品牌形象，功能与价值；通过DV短片形式，让目标消费者了解更多的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通，了解目标消费者对Just Us的态度与反应。从而提高Just Us目标市场的市场份额。 三·目标群体媒介接触习惯 （1）目标对象： ·年龄：18-28岁年轻情侣。 ·个性：时尚、活力、阳光、珍爱情感。 ·爱情观：敢爱、敢于表达爱。 （2）媒介问卷调查 问题1：您的性别（单选题） A、男 48% B、女 52% 问题2：您通常获得信息的渠道（多选题） A、电视 18% B、广播 2% C、报纸 30% D、网络 45% E、杂志 20% F、其他 5% 问题3：您接触信息的频率（单选题） A、频繁56% B、经常20% C、偶尔15% D、很少5% E、从不4% 问题4：您获得纸质类信息媒介的渠道（单选题） A、媒介派送35% B、同学或者同学借阅21% C、宣传人员分发30% D、其他14% 问题5：下列哪种媒介的风格符合您的胃口（单选题） A、多元信息量大16% B、轻松明快23% C、实用贴近生活25% D、简洁直接30% F、严肃庄严6% 问题6：您认为最吸引你的宣传方式是什么？（单选题） A、发放宣传单页2% B、广播信息4% C、DV视频47% D、车体等平面广告43% E、其他4% 调查结果分析： 目标人群通过网络，杂志获取信息的比重比较大。 接触新鲜事物信息比较频繁。 媒介多以贴近生活，简单直接的风格适合大多数目标人群的胃口。 宣传方式DV视频，平面广告在总体中所占的比重比较大。 总结：JUST US形象广告表现形式 （1）平面广告 （2）DV短片 （3）平面广告对目标对象的影响 由图表可见，平面广告对目标对象的宣传影响比较大。 （4）DV短片（目标人群兴趣点比重） DV短片作为广告表现形式能引起广大目标人群的兴趣。 （5）目标群体媒介接触习惯总结 DV视频对Just Us的目标群体影响最大，其次为平面广告。 平面广告是人们显而易见的。车体广告等伴随人们生活地方。 平面广告、DV视频投放网络进行宣传。主要可选为优酷，腾讯，人人网这样社交网络，再就是天涯，豆瓣等国内大的论坛，或是新浪网易这样的大型门户网站。 四·媒介策略 （1）媒介选择： 网络、报纸、杂志、广播、电视 （2）媒介行程： 实施脉动式媒介行程 优点：·密切配合峰线变化 ·能集中力度扩大有效到达率 ·竞争导向 ·机动有弹性 (3)小结： 我们这次主要考察了目标人群经常接触的五种媒介，即网络、报纸、杂志、广播、电视。从统计上来的数据看，网络虽然接触率最高，但广告传播的效果在目标群体中却受到了限制。相比较报纸、杂志、广播、电视更贴近于生活。 因而，采用“电视+报纸、杂志等平面广告+网络”的媒介组合，不仅可以提高广告的到达率，增加广告暴露频次，更重要的是广告信息易于被目标群体所接受。 四、排期与效果预估 略 * * *