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KOKOCAT 2012 Q4 产品开发企划案 （四川公司--福建公司） 西夏文化品牌传播有限公司 TEL 2012Q4 品牌理念 2012Q4 品牌定位 2012Q4 系列划分 2012Q4 系列主题 2012Q4 产品规划结构表 2012Q4 品牌理念 品牌理念－品牌故事 在高高的天空上，绵绵的白云间，有一座美丽的天城——可可小镇。（可以参考宫崎 骏的 《天空之城》，但科技感要削弱、童话感要增强）。穿过一道挂着巧克力大字“卡奇 镇”的彩虹大门（或用中文“可可镇”），一个欢乐祥和、环境优美的梦幻世界就展现在你 的眼前。那里有积木般的房子，云朵般的街道，糖果般的树木，牛奶般的河流和瀑布。我们 可爱的主角小猫天天和梅梅，还有他们的朋友们就居住在这里。 在这个空中的世界里面，有着与普通城市一样的各种职业和角色，像警察、记者、消防员、 驾驶员、建筑师等等。当然也有爸爸妈妈、爷爷奶奶和老师们。 我们的天天和梅梅每天都要去小镇里唯一的幼儿园——可可（KOKO）园和小伙伴们一起学 习、玩耍，那里的小小游乐场（实际是一块拥有滑滑梯和跷跷板的空地。本剧中以此为主要 场景，类似于 《机器猫》中的水泥棒球场）就是他们的天堂。有的时候，他们会遇到一些新 奇有趣的事情；有的时候，他们会冒出一些稀奇古怪的想法；也有的时候，他们会遇到一些 你想象不到的“大麻烦”。他们的世界里充满欢笑，就连各种各样的烦恼也会成为他们游戏 的动力。他们会为了打败针筒怪物组织战斗小分队，会为了证明星星是粉色的而进行一次摘 星行动，也会为了向圣诞老人要签名钻到云朵的另一边去。 可爱调皮、善良勇敢的天天和梅梅是KOKO幼儿园中普通的一员，同时也是孩子们中最花样百 出、问题多多、麻烦连连的一对活宝。他们和爱吃的小胖子蹦丁、我行我素的小超人超超、 胆小的爱哭鬼汀汀组成了一个小团队，在和同学、老师、家长、坏蛋的打闹争斗中闹出一系 列爆笑的故事，构成了一幕幕发生在平凡生活中的不平凡的情景喜剧。 品牌理念－品牌文化 日趋繁杂的生活空间，挤压了孩子们有限的童话乐园。其实，孩子们 有着自己的美好世界，在那个世界里有圣诞老人、有月亮上的小白兔，玩 耍和调皮是他们认识世界、学习进步的方式。等他们长大，进入了成人的 世界，这一切就都消失了，再也不会回来。我们要做的不是让孩子为了 “长大”或是“成功”、“成才”活着，而是让他们首先为了“童年”而 活着。我们有责任保护孩子们的童年，让他们拥有更多做天使的经历，不 要让他们生来只能做没有翅膀的凡人“快乐童年”的概念开始变得模糊， 妈妈们着急了，找不到适合孩子们成长历程的着装概念。如何帮助孩子们 快乐地成长，找回原属于纯真、雅稚、活泼的角色。KOKO CAT好朋友们发 起了友谊总动员，一起构建快乐成长的乐园。 KOKO CAT利用人文和市场经 验，深入分析童装消费者与决策者之间的关系，将产品理念作为一种情感 符号融入到孩子们的日常生活当中，塑造了孩子们在妈妈们心中永远是 “童年快乐 健康成长” 文化 品牌 快乐 气氛 诉求 成长 品牌理念－核心价值 服务 责任 创新 品牌目标：打造全球最具影响力的网络卡通明星品牌 产品诉求：时尚 精致 环保 舒适 实惠 快乐童年 健康向上 2012Q4 品牌定位 品牌定位 “儿童混搭专家”是KOKO CAT童装一贯的