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设计项目中写作能力的体现及运用 调研报告 专业名称 装潢艺术设计 班 级 学 号 学生姓名 课题名称 艺术设计专业写作 完成日期 2012年05月05日 目 录 序言、导言 课题基本情况介绍 序言 将来作为设计师的我始终要面向他人。对外，我既要面对设计方案的权利决策者，争取决策者的理解和支持，又要面向设计产品的消费者，了解并引导他们的需求。对内我则必须要保持设计团队内成员间的有效沟通。因此，我必须在行为交往、情感交流、信息沟通等方面与他人保持长期有效的交流状态。这必然要求我具有很强的沟通和表达能力。表达能力可分为口头表达和书面表达。设计应用文即是设计过程和结果中频繁出现的书面表达材料。它贯穿着设计活动的始终，体现了设计师的沟通与表达能力，为设计活动的最后完整提供重要支持。所以此次我对鞋服系列包装设计 一 课题基本情况介绍 我做的是一个真实的品牌上海双冠体育用品有限公司底下的子品牌：上海申花双冠。上海申花主要有男皮鞋、女皮鞋、运动鞋、童鞋以及运动服之类的系列包装设计， 我主要侧重于运动系列的包装设计。包装是服务于企业形象和营销的一个环节，是营销 策略的执行，是传播的一种媒介，是经济效益，要善于利用，巧于利用包装设计。二 调研情况介绍 在郑州汉华鞋服有限公司里观察各类皮鞋、运动鞋、童鞋、服装、袜子和鞋垫的设 计包装，最终选出两款进行调研分析。 主要是收集各类产品的品牌名称，可根据设计项目进行同类商品的比较分析，其具 体内容是：　　1、产品生产单位的名称和基本情况；　　2、产品的名称；　　3、产品所用的原材料以及特性；　　4、产品的外观造型；　　5、产品的色彩；　　6、产品包装的生产工艺；　　7、产品的档次　　8、产品的商标等 对产品的包装进行客观的评价和分析，主要针对现有包装、同行业包装分析、最新 包装发展趋势等。根据分析的结果来考虑包装的设计、组成、文化含量、功能成本与主 体商品的成本价值与售价的比值等因素所构成的实体因素，以求准确确定出设计的价 值。 　　1） 皮鞋类的包装设计 现代消费观念的提升，对皮鞋包装设计提出了更高的要求，早包装形态的选择上， 多采用鞋盒上有明星人物的设计，以突出产品的档次、质量、价值。而图形多采用摄影 图片和卡通形象的表现手法，以加强皮鞋包装的真实感和形象感。 　　2） 运动鞋的包装设计 运动鞋作为一种大众化的消费品，不仅是青年人的喜好，也逐渐渗透到各个年龄的 消费市场。然而当今的运动鞋及其包装设计很少有品牌能独树一帜，几乎所有的企业都 希望他们的产品为所有人所接受，使得产品及其包装设计没有针对性、流于大同。其实 一个看似狭窄的设计和包装定位往往能准确的命中目标。 在高度信息化的今天,包装设计成为信息之间相互区分的主要标志。因此,社会对包 装的要求日趋严格。 运动鞋作为一类大众化的商品,其包装设计也有其特殊性。 它不仅承 担着运动鞋的信息传达,同时,还是运动鞋自身与消费者在心理上沟通的平台。 运动鞋设计发展到今天,它已经成为人们表达个性和追求品味的一个表达方式,而时 尚以她特有的吸引力,已成为当今人们追逐的目标。运动鞋的时尚创意化是市场的需求, 必将成为重要的发展趋势之一。 　　3） 童鞋的包装设计 在我国,随着鞋业的迅猛发展,鞋子穿着的舒适性、美观性及健康性日益成为鞋类设 计的首要元素。自从实行计划生育以来,儿童的身心健康成了人们倍受关注的焦点问题。 而对于儿童、 青少年鞋关注的企业及个人却寥寥无几,关于童鞋的议论不是限于价格昂贵 的质疑上,就是在外观色彩的鲜艳上。通过上述产品包装的调研和分析，我得出作为一个设计人员，必须注重自己的包装 设计构思方法，包装设计是生产商和消费者进行联系的唯一纽带，它必须向消费者传达 生产商要告诉他们有关生产产品的一切情况。 定位构思设计强调的基本思想就是站在销售的角度上考虑设计构思， 力求把准确的 信息传递给消费者，并给他们一种与众不同的独特印象。 定位构思设计强调的基本思想具体分为：品牌定位我是谁；商品定位是什 么商品；消费者定位卖给谁。 品牌定位包括： ⑴色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。 ⑵图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印 象。 ⑶文字：上表中，纯文字标识有相当的数量，牌名文字经过专门设计，负有代表性 又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。 产品定位包括： ⑴产地定位：为了传达强烈的地方特色，可以再包装的图形和文字处理上突出产地 形象与风格。 ⑵产品特色定位：设计可以让普