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重庆市发展摄影旅游RMP分析 　　[摘 要] 重庆市旅游资源丰富,特色明显,但旅游产品的开发尚处于自发状态。随着以观光、游览为主的旅游产品越来越不能适应市场需求,摄影旅游作为一种新兴、特种旅游产品,符合旅游市场的发展趋势,应当予以重视。可运用昂谱分析理论对重庆市发展摄影旅游的情况进行分析,提出以摄影旅游为中心的规划框架。 　　[关键词] 重庆市 摄影旅游 昂谱(RMP)分析 　　 　　一、概述 　　重庆市是中国最年轻的直辖市,旅游资源丰富。随着传统旅游产品越来越不能满足市场需求,为把资源优势转化为产品优势,重庆市应开发多种新型旅游产品。摄影旅游是一种以摄影为目的的旅游活动,没有摄影的目的即没有旅游过程的实现。作为一种新兴、特种旅游产品,摄影旅游应得到更多的关注与发展。 　　重庆市摄影旅游的开发与发展尚处于自发状态,为加深对摄影旅游的认识,本文以吴必虎(1999)提出的昂谱(RMP)分析理论,即以旅游产品为中心,进行R性分析( resources analysis)和M性分析(market analysis) ,以此为基础进行P性分析(product analysis) ,并最终提出以旅游产品为中心的规划框架,对重庆市发展摄影旅游的情况进行分析。 　　二、R性分析――资源评价与产品转化 　　1.资源评价。(1)资源总量大。目前,重庆市拥有世界文化遗产1处,全国重点风景名胜区6个,国家森林公园18个,国家自然保护区3个,全国历史文化名镇3个,全国爱国主义教育示范基地6处,国家地质公园3处,国家级地震遗址保护区1处,国家A级―AAAA级旅游区38个,全国重点烈士纪念建筑物保护单位4个,世界、国家级旅游资源的数量位于全国前列。市级、区县级的旅游资源数不胜数。市级、区县级的旅游资源更是众多。摄影旅游的资源几乎可以包括现存在的各种各样的旅游资源,凡具有美、古、名、新、奇、特的旅游资源,均可以透过照相机,成为摄影旅游期望的对象。重庆市众多的旅游资源,为摄影旅游的发展提供了数量保证。(2)内容丰富,主题众多。重庆市旅游资源不仅总量大,蕴含的主题与内容也是丰富多彩的。地文景观有典型的喀斯特岩溶地貌,地震遗迹和山城风光等;水域风光有长江、嘉陵江风光,地热和温泉等;生物景观有19个国家森林公园,永川野生动物园,缙云山国家自然保护区等;天象与气候景观中,日出与晚霞、月色、云雾景、雨景应有尽有,例如青龙湖的雾、九女峰的云等数不胜数;遗址遗迹资源丰富,特别是陪都抗战遗址遗迹,名人故居等;建筑与设施有西南大学、重庆大学等高校风光,多处佛寺、道观等等;重庆的人事记录、艺术、民间习俗和现代节庆旅游资源更是丰富多彩。重庆市摄影旅游资源内容量大,质量高,能够满足摄影旅游发展的质量需求,吸引摄影旅游者。(3)资源特色突出――个性、巨大潜力的保证。重庆旅游资源特色鲜明,用重庆市副市长余远牧的话归纳成“四张名片”――壮丽三峡、大足石刻、浪漫温泉、迷人夜景,这四个方面的旅游特色,在中国旅游大格局中是独具一格的。举世闻名的长江三峡以雄、险、奇、幽著称于世,两岸风景名胜丰富多彩,成为海内外游人向往的旅游热线;大足石刻规模宏大,刻艺精湛,具有鲜明的民族特色和独特的文化吸引力; 重庆温泉是一个世界级的旅游资源,集自然与人文景观于一体,特殊的地质现象、水雾弥漫的景象、人造景观等都是独特的摄影资源;独特的城市风貌形成绮丽的夜景,早已成为众多摄影爱好者心仪的摄影资源。重庆摄影旅游资源的特色更在于其蕴含着的巴渝风情与陪都文化,这是其具有资源独特性的根基,也是拥有长远发展潜力的深层次基础。 　　2.产品转化。摄影旅游的特点之一就是各种旅游资源都可以为其服务,因此重庆可以凭借其丰富多彩、质量较高的旅游资源,开展多主题的摄影旅游。譬如红色摄影旅游,山城夜景摄影旅游,三峡风光摄影旅游等等。也可以根据组织形式不同,开展散客、团体摄影旅游,或是组织摄影节或摄影赛事。由此可见,摄影旅游资源向产品的转化是较容易的。 　　三、M性分析――产品弹性和产品选择 　　旅游业是重庆市三大新兴支柱产业之一,发展潜力较大。国外市场方面,重庆市入境旅游连续多年保持高速增长,2003-2007年入境人次年平均增长率27%,处于快速成长阶段。国内市场方面,自从上世纪90年代中期起,一直保持强劲增长态势。1997-2001年平均增长速度为29.796,高于全国平均水平16个百分点。可以说,重庆市的旅游市场具备一定的规模并在不断成长,在这样的背景下,摄影旅游是具有蓬勃兴旺的市场的。 　　1.产品弹性。数据显示,2008年重庆市农民人均纯收入达到4126元,1998年以来年均增速为8.6%,比全国平均年均增速快0.4个百分点;城市居民人均可支配收入达到15709元,1998年以来年均增速为11.1%。重