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“播客”传播学解读 　　摘要：2005年，在博客大潮迅猛发展的同时，有声博客――播客，横空出世。播客以其自主性，小众化的特点，一经出现，就吸引了众多网友的广泛关注。播客在传播形式上、内容以及效果上都颇具新意，它不但丰富了网络媒体的形式，拓展了信息知识获取的渠道，也使得普通受众个人对媒体影响力的施加力度大大增强，从而改变了单一的传播格局，大众参与媒介传播的主动性把新媒体传播推向了一个新的境界。 　　关键词：播客；新媒体；传播方式 　　中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0116-02 　　 　　一、播客诞生记 　　 　　（一）播客的起源 　　2005年，在博客大潮迅猛发展的同时，广播发烧友又有了podcast，有声博客――播客，横空出世，可谓是“一博未平，一播又起”。2006年，播客的发展势头如火如荼，它成为了传播媒业和网络营销业的新热点。与博客的发展相比，播客的发展有过之而无不及。世界上任何一种事物的诞生都有着其必然的因素，播客也不例外。2004～2005年，博客成为了继E-mail、BBS、QQ之后的网络新贵，深受网友的欢迎和推崇，它以其自主化、平民化、感性化和非商业化的特点吸引了众多网友的跃跃欲试，因此，博客也一时间成为了大家最为喜欢的一种交流方式。但博客是仅仅停留在书写层面上的一种交流方式，在这个问题上，博客甚至落后于QQ的发展，QQ的视频音频功能拉近了人与人在交流中的距离感，听和说的方式在人们的日常交往中占据着更为重要的地位。由于博客在这方面的一种缺陷，也就注定了播客的应运而生。 　　（二）播客发展的现状 　　播客，像其他网络传播方式一样，一经出现，便以强势姿态蓬勃发展。截止到2005年5月2日，根据Feedburner的统计，目前播客站台已经超过5300个，半年来的增长率达到了2400%。此外，美国研究机构DiffusionGroup的最新统计，未来几年内，美国的“播客”人数将呈现出井喷的增长态势。届时，大约三分之一的便携式数码音乐播放器的用户都将收听“播客”。 播客传播之所以有如此之快的速度，承载播客的网络媒体功不可没。2005年，播客落户中国。播客天下、土豆播客、中国播客、博客中国四大中国播客网站相继成立，播客大军自此在互联网上拉开了序幕。目前，整个中文播客社区15000个开播的频道，30000多个节目，节目数量正在以每天成百上千的速度递增。其中已经涌现出了相当多的优秀节目，比如目前大红大紫的“有一说二”和“反波”。 2006年8月29日，中国宽频技术业务与投资峰会在北京举行。这一业界盛会向人们昭示：播客的音频视频共享网站正在悄悄改变传统传媒业的格局，彰显其强大的生命力。 　　（三）播客的优势 　　任何一种传播途径都有着其无可替代的优点，播客也是如此。播客与原有的网络传播方式有着本质上的不同。E-mail有强烈的目的性，围绕着某个问题进行点对点的告知反馈模式传播；BBS依附于大型网站，网民们针对不同的问题进行随意的发言；QQ只是个人或者某个群体之间的对话。这些传播的结果都具有离散性。而播客，素有“有声博客”之称。不仅兼容博客的特点，还可以把自己制作或下载的声音片段甚至视频文件上传到网络与他人共享。从目前看，播客站点是个人自主注册的空间，现在基本上满足的是小众诉求，如音乐、电影、体育，还有诸如啤酒爱好者的节目等，它的听众具有很强的目标共性。在信息传播的载体选择上，就像传统媒体中报纸和电视广播的区别，播客突破原有网络传播的文本形式，而采用声音或者动态画面，使传播形式更趋多元化。传统媒体从文字到图像，从图像到视频，这是在现实物理世界里的一条发展规律，同样，在网络世界里也不会例外。被誉为“中国互联网教父”的美国麻省理工大学教授尼古拉斯#8226;尼葛洛庞帝早在他的《数字化生存》就预言将来私人电视台的出现，这里的“私人电视台”更确切地说是一种视频博客，也就是我们现在所说的“播客”。 　　与博客相比，播客不但具备博客所有的传播特点，而且填补了博客在音频视频方面的空白，直接生动的传播信息，在现在这样一个张扬个性展示自我的时代，播客为大家找到了一个很好的平台，可以使大家对自我的展示更加完整和丰富。与博客相比，播客的另一个优点就是把关性比较强。播客的发布有着固定的媒体平台，上传的节目大多需要播客的后台审核才能面世，在这个问题上，播客就避免了博客在内容和形式上没有任何约束的限制，所传递的信息会更加文明健康，避免出现一些污秽的信息。 　　 　　二、从传播学角度剖析播客现象 　　 　　（一）传播形式新 　　众所周知，播客是一种新兴的传播途径。在传播学理论中，传播形式可分为人内传播、人际传播、组织传播和大众传播。按播客自身的特点，它既属于人际传播又是大众传播