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城市品牌集群化传播时代 　　摘要：城市群是城市发展到成熟阶段的最高空间组织形式。城市群品牌联动传播是这一组织形式下的必然趋势。只有抛开传统的行政地界观念，深度整合优势资源，才能更好地发挥整合的本质功能，才能更有效地推进以地缘、文化为纽带的空间经济与符号经济的多赢发展。北部湾地区具有独特优厚的自然与人文资源，面临重大机遇与政策优势，旅游城市品牌形象的建设与推广乃当务之急。必须在“城市群”的视角上思考如何加强区域优势的资源整合，并通过城市“品牌联动传播”策略推进区域软实力建设。 　　?关键词:城市；文化软实力；城市群；城市品牌；联动传播；设计；创意；发展规划? 　　中图分类号：J505文献标识码：A?? 　　Strategic Thinking upon Tourism Brand of Beibu Gulf Region in New Transmission Context? 　　 HUANG Jun, HU Yi-rong?? 　　一、中国的城市化进程与“城市群”理念 　　（一）城市传播学科中传播主体的重大变化――“群传播时代” 　　美国经济学家斯蒂格利茨曾指出，新技术革命和城市化发展是21世纪影响人类生活的两件大事。作为世界大势，城市化也是中国社会正在经历的重要阶段。城市传播学正在成为一门炙手可热且极具应用价值的学科。城市品牌传播的新的发展中，一个重要的变化是传播主体的深度整合――单一的城市传播因其功能单一性、形象单薄性而渐渐让位于更具整合功能优势的“城市群”。随着“城市群”概念的深入，传播主体已经发生了重大的变化。 　　城市群的出现是一个历史过程。法国地理学者戈德认为，城市群是城市发展到成熟阶段的最高空间组织形式，是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的庞大的、多核心、多层次城市集团，是大都市区的联合体 　　①?。西方国家20 世纪初期就展开了关于城市群结构的研究。E Howard 最先从组合群体角度研究城市群结构体系，P Geddes 在“Cities in Evolution”中运用区域综合规划方法，将城市演化形态归结为城市地区(City Region)―集合城市(Conurbation)―世界城市(World City)，其中集合城市被看作是城市群结构体系。 　　②?芬兰E Saarinen 于1918 年提出了城市群是有机的生命体的观点 　　③?。W Christaller 于1933 年首次将区域内的城市群体系统化。1939 年M Jefferson 对城市群规模体系展开了理论探讨 　　④?。 　　（二）国内对城市群的认知与实践 　　21世纪以来，世界城市化水平已经超过百分之五十。中国近三十年发展史则几乎可以归纳为一部城市化发展史。当前，我国国民收入的百分之五十、工业产值的百分之七十、工业利税的百分之八十都产生于城市，科研力量和高等教育更是超过百分之九十集中于城市。下一阶段的城市化则是城市集群化发展。国内对城市群的概念在20世纪90年代之前常直接借用日文“都市圈”（都市群）来表示。“城市群”（城市圈）为中国大陆地区自20世纪90年代以后常用的地域经济用语 　　⑤?。有学者认为，中国城市群结构体系是由不同发育程度、不同等级、不同行政隶属关系、不同成因和空间区位的城市群，通过各种物质流、能量流、信息流和知识流有机耦合而成的空间聚合体和综合集群体。 　　⑥?2003-2004年中国城市发展报告提出了“组团式城市群” 　　⑦?的概念。从国家发展战略来看，我国的发展重点也落在集群化城市发展上。国家发展和改革委员会秘书长杨伟民表示，优先开发的三个特大城市群为环渤海地区（包括京津冀、辽中南和胶东半岛）、长三角地区和珠三角地区；重点发展八个大城市群。在中国发展基金会举行的《中国发展报告2010》发布会上，杨伟民表示，城市化方向要走以城市群为主体形态的城市化道路。 　　⑧? 　　由上，中国的发展正在城市化的高速列车上飞驰，此时的“城市群”传播主体变革对城市形象传播有着重大意义。? 　　二、“城市群”理念与城市品牌主体变化?带来的新竞争样态 　　（一）城市品牌竞争就是符号战争 　　符号哲学家卡西尔认为：“人不再生活在一个单纯的物理宇宙中，而是生活在一个符号宇宙中。” 说这是一个符号的时代并不夸张，消费社会的标志是符号消费超越产品功能性消费。对于品牌传播者来说，必须清醒认识到，品牌竞争的本质是关于符号资源的战争。这场战争的胜负，往往并不取决于具体传播技巧和个体创意的胜出，而在一开始，一个品牌所借助的“品牌符号势能”就决定了起点的巨大差异。优势符号资源的占有与开掘往往能令品牌传播赢在起点。现代营销学的核心思想是消费者导向。这一思想具体在品牌传播行为中可以解读为效果达成依赖于目标受