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基于“80后”生活型态厨房设计研究 　　摘要： 随着市场经济的自由发展，企业越来越重视对消费者生活型态的研究来创造价值，本文介绍了生活型态的理论。厨房已经成为人们家庭生活的重要组成部分并以其巨大的需求潜力向前发展，针对 “80后”消费群体的生活型态进行研究，探讨了厨房设计的研究思路，为产品设计师寻找产品概念和定位的重要依据。 　　Abstract: Along with market economys free development, the enterprise takes seriously more and more to the consumer life style research to create the value. This article introduces the life style theory. The kitchen already became the important component of the peoples family life and develops forward by the huge demand potential. According to the life style of post-80s, the article discusses the research idea of kitchen design, providing the important basis for designer to seek for the product concept and the localization. 　　关键词： 生活型态；“80后”；设计研究；厨房设计 　　Key words: life style；post-80s；design and study；kitchen design 　　 中图分类号：TS972.26 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）11-0077-02 　　 　　0 引言 　　随着社会的发展厨房成为了家居生活的另一个中心，是工作了一天回到家中的新的体验空间。目前“80后”已拥有自己的空间，成为了当下的消费主体。“80后”一代经历了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼，消费观念和消费结构对市场有着更大的吸引，要为他们提供一种新的生活方式，必须对他们生活型态进行研究，创造出适合“80后”的健康生活方式。 　　1 概念 　　生活型态（Life style）这个概念起源于美国学者威廉?威尔（William D.Well）于1975年正式在美国的行销研究学报（Journal of Marketing Research）中提出的。在亚洲，日本也从于70年代相继成立了许多综合生活研究中心。1991年美国的费丝?波普康（Faith Popcorn）发表的《爆米花报告》引起了整个美国市场行销界的普遍关注。 　　生活型态的定义是企业通过对消费者心理、价值观、消费行为、视听接触的了解，让一群有着相同的支配时间和金钱的模式的同质消费者，产生一种感同身受，相融合的认知，并获得消费者自发性认同，创造出真正让消费者感动的商品的一种营销方法。简单说生活型态就是研究一群人支配时间和金钱的公式[1]。 　　2 重要性和典型案例分析 　　由于消费者的行为是经常不断地在改变的，因此生活型态的行销定义，主要的目的也可以说是，帮企业、厂商快速的以资料分析，找出与消费者沟通的方式。所以近年来，企业、商家愈来愈重视有关消费者的生活型态调查资料。例如食品企业要开发新的产品，一定要了解新产品消费的主要群体，然后再这对主群的需求来研究产品的口感、喜好和偏好等，同时根据他们的购物行为和习性拟定价格策略，最后找到适合他们的代言人和广告形式来吸引消费，为企业创造价值。这就是生活型态研究在整个产品生命链中起到的重要作用[1]。 　　拿世界上最大的IT企业美国苹果股份有限公司来说，提到苹果家喻户晓，每个人都希望拥有和使用它的产品，为什么会产生如此强烈的效果呢？有人说它质量好、界面漂亮、人机互动等等，其实很多产品同样也很好，如诺基亚的手机质量够好吧，但为什么消费者产生的效果不一样呢，又为什么大家更加迷恋苹果的iPhone4呢？这就说明苹果公司的设计定位很准确，也就是对消费者的生活型态研究的很准确，才能达到如此疯狂的购买欲望。苹果公司起初的理念是将文字视觉化符号化，让人们操作起来更方便更人性化。他们最先定位的消费者就是平面设计师，平面设计师对图形特别的敏感和挑剔，满足他们就是满足大家。设计师们是具有审美，是创造时尚和宣传时尚的达人，因此iPhone已上市就取得成功。使用苹果不单单是它的产品好用，苹果iPhone手机象征着一种时尚的文化。 　　3 厨房设计