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对外电视文艺类节目文化传播 　　文艺类节目是对外电视频道的重要构成，它不仅为海外观众提供娱乐，同时也是传播中华文化的重要方式。文艺类节目在传播文化方面有着怎样的优势，文艺类节目如何做到兼顾娱乐观众和传播文化，对外文艺类节目如何在高雅文化和大众文化之间取得平衡？对于这些问题，本文通过对中央电视台中文国际频道（CCTV-4）《中国文艺》栏目的研究来寻求答案。 　　 　　文艺类节目：娱乐受众是基础，传播文化是目的 　　从传播文化的方式而言，文艺类节目可以在娱乐之中让观众感受到文化的气息、接受文化的熏陶，但要同时兼顾娱乐观众和传播文化并不容易。几年前，有海外观众给CCTV-4的观众联络部门写信反映说：“目前在CCTV-4的各栏目中，介绍内地新景象的优秀节目已不少，但某些栏目，尤其是文艺节目中，经常出现在荧屏上的不是带有民族风格、传统文化的东西，而是当前充斥内地文化市场、充满强烈商业色彩、艺术性不高的流行曲与西式演唱风格。海外侨胞身处异域他乡，更期望欣赏到的是来自祖国带有传统文化和民族风格的，令坐在电视机前的一家老少眼前一亮、心中一热、耳目一新的声音与画面。中国的文化艺术有五千年的积淀，无论内容和形式都十分丰富，多姿多彩。但是我感觉，今天内地的歌坛舞台却缺少对民族传统的挖掘与弘扬。”① 　　这位观众的来信代表了一部分海外观众的观点，也从一定程度上反映了一部分海外观众对文艺类节目的诉求。在经过几次改版之后，《中国文艺》在节目内容和形态方面更加注重文化传播。以2010年10月国庆节期间推出的“歌唱祖国”系列节目为例，中华文化中的很多理念和符号都是在属于大众文化的流行歌曲中进行传递。这一期播出了九首歌：费翔《故乡的云》，汪明荃《万水千山总是情》，张明敏《我的中国心》，刘欢《绿叶对根的情意》，毛宁、刘德华、张信哲《大中国》，刘德华、那英《东方之珠》，王菲、那英《相约九八》，谭晶、陈奕迅《龙文》和S.H.E《中国话》。从这几首歌中，海外观众既可以感受到中华文化中的国家理念和故土情怀，也可以体会到文字和语言这些文化要素的巨大魅力。有研??者指出，《中国文艺》应当成为一个文化使者，充分利用和发掘中国漫长而辉煌的文学艺术资源。②需要强调的是，完成文化传播使命的前提是能够激起观众的收看兴趣，能够让观众从中获得娱乐。《中国文艺》十多年的发展历程也印证了这一点：文艺类节目的基础是娱乐观众，在此基础上，传播文化才是目的。 　　 　　文艺类节目传播文化的手段：潜移默化、润物无声 　　有业界人士认为，媒体在构建“国际影响力”的策略上，既要重视新闻性、评论性节目等“硬传播”，更要重视电视文艺、文化专题节目等“软传播”。③相比其他类型的电视节目，文艺类节目传播文化的手段更为独特，在潜移默化、润物无声之中实现传播目的，让观众在不知不觉之中接受了文化的熏陶，进而在心理上对中华文化产生认知和认同。 　　文艺类节目传播文化的这种特点与其编码方式密切相关。从编码、解码和文化码本的角度来看，文化是符号中介（semiotic mediation）。④人的符号化生存方式决定了其本身是一种符号动物，而其社会历史过程就是一种不断“生产”和“消费”符号的过程。⑤从解码思维出发，文化是人们在生活中实践和传承的思维、行为和组织的方式及其产品。⑥节目与受众的关系是一个编码与解码的关系，文艺类节目以音乐、舞蹈、戏曲、相声、小品、杂技等大众喜闻乐见的文艺形式对文化进行编码，受众在娱乐的过程中对其所包含的文化元素进行解码。正是这样一种独特的编码――解码关系，文艺类节目传播文化时才能具有潜移默化、润物无声的特点。《中国文艺》具有文艺类节目共有的编码――解码方式，很多海外观众观看节目既是一种娱乐和消遣，也是感受中华文化的过程。例如，美国德克萨斯州达拉斯的一位观众在写给CCTV-4观众联络部门的信中说：“我自幼生长在北京的一个爱好京剧的世家，在美国已定居多年，每次听到京胡的声音都会热泪盈眶……希望《中国文艺》栏目能够播出更多的祖国传统艺术。”⑦对于这位观众来说，欣赏京剧是一种娱乐，也是一种文化体验。 　　《中国文艺》的很多节目是按主题对热门小品或流行歌曲进行汇编，其中不少主题与中华文化理念相关。例如，2010年9月7日播出的《中国文艺》就是以家乡为主题，这期节目的名称就叫“乡音乡情之家乡”。在这期节目中，五个节目从不同侧面阐释了中国人的乡土观念。这五个节目分别是：巩汉林、柏青、韩再芬表演的小品《都市外乡人》，韩红演唱的歌曲《家乡》，腾格尔演唱的歌曲《天堂》，另外还有歌曲《黄土高坡》和《故乡的云》。 　　中国的文化理念中有着浓郁的乡土观念，对于海外华人而言，这种乡土观念涵盖了祖籍地和移居地两方面内容，并成为一种“宗乡文化”。“宗乡文化”已经成为海外华人共有的历史传统与文化资源。最能表明