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房地产报道中守望功能缺失 　　摘要：近年来，随着房地产行业的快速发展，围绕房地产的相关报道在报纸、电视等大众传媒上层出不穷。通过对这些报道研究发现，正面报道居多，负面少之又少。本文围绕这一问题，以《大河报》8月份房地产报道为蓝本进行分析，发现媒体守望功能严重缺失，呼吁大众传播媒体发挥大众传媒守望功能，建构公共话语平台。 　　关键词：《大河报》；房地产报道；守望功能 　　中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0053-02 　　 　　改革开发以来，我国经济迅速发展，房地产行业也迅速复苏和发展，但房地产行业存在很多问题，大众传媒应该如何报道房地产的发展出现的许许多多问题，怎样处理政府、房地产商、消费者和买不起房的弱势群体等方方面面的关系？这将会是摆在新闻从业者面前的一道大难题。 　　 　　一、房地产报道的文本分析 　　 　　《大河报》创刊于1995年8月1日，原名《大河文化报》，是由河南日报报业集团主办的一份综合性都市生活日报，以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨。《大河楼市》是该报的子栏目，每周三推出一期，设有楼市关注、楼市调查、楼市综合、楼市焦点、楼市解读、楼市展会、楼市热点、楼市专版、楼市观察、楼市快递、大河评弹等十一个板块，其宗旨是：评析市场走势，引导房产消费，关心百姓家居，构架楼市金桥。 　　本文随机选择“大河楼市”栏目在2009年8月一个月的报道为样本，分别为5号、12号、19号、26号，共发表文章36篇，其中软新闻（即广告）2篇，且为2个整版。 　　根据本文的研究目的与研究问题，再考虑到实际操作的可行性，内容分析部分制定了以下类目：议题设置、报道方式、报道基调。 　　（一）从议题设置来看，集中的领域大致为：政策发布与解读、成就与建设、民生问题的现状与解读、调查数据、房地产市场现状与评析、企业及其产品推介。其中关于房地产市场现状与评析有15篇文章，占总数的41.7%，关于企业及其产品推介的有14篇，占总数的38.9%，关于民生问题的现状与解读的有7篇，占总数的19.4%。在《大河报》中，消费者处于相对弱势??地位，买不起房的消费者更是被忽视的群体，所占比例都不高。《大河报》是党报，应该贴近群众、关注民生，给予弱势群体足够的关怀，让消费者的观点、意见能够及时地反映出来，让媒介现实能够尽可能地接近客观现实。 　　（二）报道方式，即一篇报道以什么样的体裁方式呈现在受众面前。具体可以分为下面：消息、评论、深度报道、软新闻。其中，消息有10篇，占总数的27.8%；深度报道有20篇，占总数的55.6%；评论有3篇，占总数的8.3%；软新闻有3篇，占总数的8.3% 　　（三）报道基调，即报道的叙述、语气、评论的倾向，分为正面、中性、负面。《大河楼市》报道基调排名，中性有15篇，占总数的41.6%，正面有12篇，占总数的33.3%。负面有9篇，占总数的25%。由于报道对象常常是自己的广告大户，因此也会较多采用正面基调。如《大成之美 完美绽放――走进成熟繁华的曼哈顿广场》（2009年8月19日B08版）。 　　提起郑州市的城中村改造，金水区的燕庄村不可不提，三年前，这个村拉开了郑州市城中村改造的序幕，来自上海的升龙企业以雄厚的实力担挡此项工程。2006年底，升龙企业进驻郑州的第一个项目――曼哈顿广场在燕庄旧址举行盛大的奠基仪式，三年后，一个全新的国际化、成熟繁华的大社区展现在市民面前。作为郑州市城中村改造的标志性建筑群，曼哈顿广场一直受到广大市民的啧啧称赞，且不说中原最大的纯板式欧式建筑群的典雅、美观，单单一个沃尔玛超市就会成为人们议论的焦点。 　　2009年8月8日，曼哈顿广场再次引爆郑州市民的眼球，这一天，曼哈顿广场三期迎来了首批房源的盛大选房，当天推出的324套房源，定购率超过90％，自2007年底至2009年上半年，郑州市的房产市场很少出现过如此火爆的场面，面对曼哈顿广场三期引起的强烈反响，记者近日再次走进曼哈顿广场一探究竟。 　　观感：成熟之美已然呈现…… 　　追问：成熟气质造就疯抢…… 　　揭秘：五大优势成就经典…… 　　告白：三期住宅最后机会…… 　　这篇文章是对开发商新推出的楼盘进行介绍，有一定的合理性与实用性，它可以为消费者提供楼盘信息，介绍新楼盘的基本情况，为打算买房的读者提供方便。但是，作为新闻报道来说，这类文章明显是在为开发商做宣传，记者采用的是评论式的语言来进行新闻报道。我们可以看到，在这篇“通讯”中，相当数量的语言都带有明显的感情色彩，大量的正面修饰语遍布于文章的各个角落，宣传意味浓厚，而且没有任何“善意提醒”，而报道中的楼盘没有任何缺点，报道框架在唯一消息来源――开发商的控制之下，也就是说，媒介现实很可能是失