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提升文化产业市场竞争力对策 　　摘 要：在全球化背景下，文化产业的竞争力更加激烈。提升文化产业的市场竞争力，主要需从文化产业总体创新能力、市场扩张能力、成本控制能力和可持续发展能力四个方面来入手。 　　关键词：文化产业；内涵；市场竞争力 　　中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）01-0178-02 　　 　　在经济全球化的大背景下，文化产业的国际竞争更加激烈，如何发展文化产业，提高文化产业的国际竞争力，是我国全面建设小康社会过程中迫切需要解决的问题。 　　一、文化产业市场竞争力的基本内涵与表现 　　文化产业市场竞争力，主要是指文化产品的生产经营者在政府(特别是地方政府)创造的商业环境下,掌控文化资源、开发文化产品和服务,开拓国内外文化市场并获取利润的能力。文化产业市场竞争力是国家竞争力的有机组成部分。在现实经济中，文化产业市场竞争力的表现在诸多方面。 　　（一）总体创新能力 　　总体创新能力是指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构和体制等方面的整体创新能力。总体创新能力的主要集中表现在文化产品的内容和形式上。文化产业的创新能力，已被人们认为是最具有活力和能动效应的元素。由于文化产业的核心价值是原创性的文化内容，因此，原创就意味着创新，创新能力成为文化产业的核心发展动力。 　　（二）市场扩张能力 　　市场扩张能力是指文化产业不断拓展市场空间的能力,这不仅包括率先去开拓新的市场，打开新的文化消费空间，更要求在已有的市场中占据更多的份额。产业竞争力的强与弱,归根结底是由市场来决定的，因此，只有不断地拓展新的市场，不断扩展新的文化消费空间，并且在市场相对成熟之后不断地进行内容创新来维持文化消费市场的热度，才能不断提升文化产业的市场扩张能力。 　　（三）成本控制能力 　　成本控制能力是指文化产业内部通过组织的合理化，从而有效地配置资源，不断降低成本，充分利用和获得规模经济效益的能力。从整个文化产业链来看，涉及到文化管理单位行政的布局。因为文化产业具有事业的属性，对社会的精神建设有较大的影响。但这些文化事业单位行政管理的重复设立和多头管理则会大大增加行政成本，从而相对减弱了文化产业的赢利能力。 　　（四）可持续发展能力 　　可持续发展能力是指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调,从而获得可持续发展的能力。文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统,它要不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持,避免过多地消耗不可再生的自然资源和人文资源，通过智能资源等的不断投入与优化整合,推动文化产业实现扩大再生产。 　　二、提升文化产业市场竞争力的对策 　　根据文化产业市场竞争力的表现，我们可以通过相应的对策来增强文化产业市场竞争力，从而促进文化产业的发展。 　　（一）提升整体创新能力，开创文化产业新局面 　　1、整体创新，赢得市场 　　近年来，一些地区的文化单位开展的创新体制、转换机制、面向市场、壮大实力的改革已见成效，随着文化体制改革的进一步深化，会有更多充满活力的文化单位靠创新走进市场，赢得市场，更多更好的文化产品也将展现在我们面前。 　　为此，提升文化产业的创新能力，就要围绕每一个文化产品，在符合市场生存的基础上对其可能的内容和形式进行不断地探索和创新。用层出不穷的文化新品来提升文化产业的形象地位，同时也以此来开拓新的文化消费市场。 　　2、用精品来带动创新能力的提高和发展 　　文化资源大省河南实施“河南文化精品工程”，以市场为导向，取得了令人瞩目的成绩，涌现出了以《程婴救孤》、《村官李天成》、《风中少林》、《铡刀下的红梅》等在全国有较大影响的作品，得到文化部的充分肯定[1] 　　市场对文化精品的需求就是对文化产业创新能力的肯定。通过推出文化精品剧目并成功对其进行市场化运作，能够为文化产业在内容和形式上的创新提供参照，同时为新的文化产品的市场运作提供经验。在文化精品的带动下，区域文化在全国的影响力会日益增加，文化建设的后劲和实力也会日益增强。 　　3、依靠科学技术，提高文化产业创新能力 　　文化产业做大做强，必须实现现代高新技术与历史文化资源的有机融会，创造出符合市场需求的文化产品与服务。经济社会的发展、文化的发展，离不开科教的发展。 　　提高文化产业的创新能力，就要整体考虑，相互配合，提出发展战略，出台并落实具体措施和有关政策。建设文化强省，发展文化产业，必须坚持“科技为本”的战略思路，依靠科学技术，提高文化产业创新能力，实现可持续发展。 　　（二）确立文化企业市场主体地位，拓展文化市场空间 　　1、优化产业结构，实现文化产业规模化经营 　　为了应对加入WTO后即将面临的国际文化市场竞争，要积极推进文化产业集团