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浅析包装设计在品牌传播中作用 　　摘 要：包装设计作为品牌传播的重要手段，不仅起着保护商品和促进销售的功能，而且具有创造和提升品牌价值的作用。通过图案、色彩、文字等强化提升品牌，逐步成为品牌与消费者间建立品牌意识的纽带和桥梁。 　　关键词：包装设计；品牌传播；品牌意识 　　中图分类号： J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）06-0187-02 　　 　　无论作为一种创造性活动，还是一种物质性的表现，设计已成为人们实际生活中不可缺少的一部分，生活离不开设计。包装设计作为设计家族的一份子，也逐步成为传达信息，塑造品牌的重要手段，在品牌竞争中起着重要作用。包装设计已从一开始简单的使用功能逐渐演变为促销经济，提升企业品牌形象的多重社会功能。 　　 包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。以往，对于产品生产企业来说，产品的包装设计只是整个企业运行发展战略中的一环，甚至是极小的一个问题环节，产品的包装上仅注重 “实用、经济”，曾经的鞋盒包装，只是单纯的硬纸盒，甚至只有纸张包裹。正因企业对产品的包装设计不够重视，以至于当时社会流传着“酒香不怕巷子深”，“一流产品，二流价格，三流包装”的说法，仅重视产品的功能、质量，甚至不需要包装。而今社会进步，世界经济发展进入到一个较高的阶段，市场已由买方市场进入卖方市场，包装设计已