电视娱乐节目收视人群心理研究.docVIP

电视娱乐节目收视人群心理研究 　　摘要：随着物质生活的日益丰富，电视娱乐节目正以其超高的收视率影响着对人们越来越重要的文化生活。要真正的了解电视娱乐节目。必须从节目收视人群方面入手，着重分析其心理特征，明确影响电视娱乐节目的心理因素，并在此基础上，做好对电视娱乐节目转型升级的积极建议。 　　关键词：电视娱乐；收视人群；心理 　　电视娱乐节目，是一类具有特殊目的的通过电视媒介来传播的节目，能够吸收最广大的群众参与，充分表现生活中的审美、娱乐、观赏以及必要的趣味性，是当今电视媒体节目中的三大主流之一。而娱乐作为人们生活、交际的必要情感流露与感情需要，在社会发展历史中起到的作用十分远大，自古就有劳动与休闲的对立统一，旨在表明娱乐对于工作的重要性。因此，对影响巨大的电视娱乐节目进行研究，充分了解该类节目收视人群的具体情况，明白其真正的心理行为，不仅对于电视娱乐业，对于人们的生活、工作都会起到很好的帮助。 　　一、电视娱乐节目发展阶段及收视人群构成 　　电视娱乐档节目真正呈现在荧屏之上，要追溯到改革开放后期，随着物质生活水平的提高，开放观念的注入，人们对于娱乐等精神文化生活的要求越来越高。时至今日，电视娱乐节目经过了三个大的发展阶段，首先是八九十年代盛行的表演类综艺节目，如中央电视台曾经播出的集相声、小品、歌舞、杂技于一体的“综艺大观”；其次是益智游戏娱乐节目，该节目的最大创新就是将现场与群众的互动充分利用起来，通过一些现场游戏节目加强互动，如中央电视台生活服务频道推出的“幸运52”节目，湖南卫视的“快乐大本营”节目；最后是群众参与类娱乐节目，该节目打破了传统电视制作与播放的界限，通过真实群众参与其中来达到娱乐的目的，如近些年十分火爆的真人秀节目。 　　不管电视娱乐节目的发展阶段怎么变化，其最终的收视人群是保持相对稳定的，而且分类较为明确。从我国电视的收视人群状况来看，对于传统的娱乐节目关注较多的还是中老年人，但这一人群在整个电视娱乐节目人群中的比重已经很小，从现实来看，该档节目的收视人群还主要集中在年轻人之中，年龄区间位于16-29岁。 　　二、电视娱乐节目收视人群的心理特征分析 　　在把握电视娱乐节目收视人群的心理特征之前，必须能够明确该群体的总体行为特征，因为心理学表现行为的载体对行为的产生具有相当大的影响。年轻人，朝气蓬勃，活泼好动，喜爱潮流，追逐时尚，恰恰潮流、时尚又是当今电视娱乐节目的主要元素，而且娱乐节目的主要承载对象年轻化、网络化、时代化特征也与年轻人的生活、学习、工作环境和节奏无比相似，诸多的原因集结在一起，产生了年轻群体对于娱乐节目的喜好及热爱。因此，只有通过分析年轻群体对电视娱乐节目的心理喜好原因，才能深入了解电视娱乐节目未来发展的前景及走向。 　　1.大干世界，无奇不有 　　心理学对于人类好奇心的研究已经较为成熟，形成了较为普及的理论依据和支撑。确实，年轻一代，本来就是经历社会生活阅历较少的一类人群，他们还处于求知若渴的成长期，总是希望对于未来的好奇的事情能够明白的更多了解的更透，总是迫不及待的付出实践去开拓或尝试新的未知的事物。其实，电视娱乐节目最初也是最能吸引年轻人关注的也就在于这一点，新鲜的娱乐新闻，往往能挑起他们好奇的求知欲。并且电视娱乐节目的特殊性，也会使得节目内容、排版、形式、立意的别具一格，表现形式多种多样。 　　2.爱美之心，人皆有之 　　古往今来的心理学家都已证明，人类具有追逐美好事物的天生倾向和自动本能。电视娱乐节目，尤其关注对节目制作追求美的享受和情感的流露上，这使得国内电视娱乐节目都带有某种程度的美的表现力，而人们尤其是年轻人，对美的追求又是一生中最认真的阶段，这使得为展现各式各样美而存在的电视娱乐节目，从根本上迎合了年轻受众群体的本能反应。年轻人，处于生命过程中最具有青春年华的阶段，对于美的表面性追求更为直接，对于电视娱乐节目美的表现更为敏感。一档自然渲染美的节目，可以是风景美、人美、物美，会很容易引起年轻人的共鸣。 　　3.情感共鸣，适时得当　 　　任何一档电视节目，都不是机动无意的，都带有具体的指向性和趋向性。作为三大主流之一的娱乐节目，更是因其涉及生活范围广、频率高，与生活密切相关。而生活的主题永远离不开感情的流露，年轻人对于情感的追求，在如今快速发展的经济时代表现更为突出，当身边的家人、朋友不方便进行感情宣泄时，娱乐节目所表现出的娱乐精神、真情实感都适时得当的出现。年轻人，往往处于社会角色的转换期，对于情感的追求和宣泄，需要有一种途径，当在娱乐节目中接触到这种自身经历的情感，便会很快产生共鸣，适时的缓解自己的情感压力。 　　三、如何把握收视人群的心理推动娱乐节目转型 　　其实，影响收视人群心理的因素有很多，以上三个只是最基础也是最重要的方面。只要