第二季《中国达人秀》新亮点.docVIP

第二季《中国达人秀》新亮点 　　2010年，上海东方卫视的《中国达人秀》火爆登场、一炮打响，勇夺全国综艺节目收视冠军，并迅速成为一种综艺现象。 　　经过半年的准备，背负着第一季收视辉煌的压力，第二季《中国达人秀》于今年5月1日再次华丽登场――央视索福瑞数据显示，《中国达人秀》第二季首期节目在上海本地获得13.88%的高收视，与第一季首期节目的7.96%相比，升高将近一倍。而在全国27个城市，《中国达人秀》第一期节目的收视也达到2.1%，同样远超去年同期的1.37%，再次赢得开门红。 　　此后节目的收视似乎也在意料之中，自5月1日首播到7月10日的总决赛，收视期期飘红（见表1），7月10日的“全国总决赛暨年度盛典”收视率更是收获了上海地区32.61%、全国5.48%的佳绩，《中国达人秀》再次创造了收视奇迹。 　　东方卫视在出尽风头的同时，也赚了个盘满钵平。据《中国达人秀》宣传总监陆伟介绍，之前“梦想之夜”年度盛典的15秒广告招标达到了央视A类广告招标水平，仅次于春晚，单笔最高为15秒33万元。而仅凭当晚的一场直播，东方卫视便吸金3000多万，创造了省级卫视广告的奇迹。 　　《中国达人秀》为什么能接二连三地取得巨大成功、并迅速成长为一个炙手可热的品牌？“这在很大程度上要归功于版权方《英国达人》的操作宝典”，在今年6月17日举行的《中国达人秀》研讨会上，导演金磊说，“第一季有些仓促，没有达到真正的宝典，只做到了70%。而第二季，制作团队自我要求达到宝典的80%，甚至90%，从音效到画面，从机位到灯光等，以及制作流程上，要求都更加严格”。 　　 　　借力新媒体，品牌推广立体化 　　《中国达人秀》第二季自筹备开始，就注重与新媒体的融合互动，借助新媒体的传播特性，展开多渠道、立体化的品牌推广。 　　创新渠道，面向世界网罗达人。第二季《中国达人秀》除在全国各地设立报名点外，还与优酷网、土豆网、酷六网三大视频网站合作，利用网络的普及性和开放性，开设了“网络招募站”，创新了报名方式。在三大视频网站的界面上，想参与节目的达人可以直接在网上报名，并随时上传自己的才艺视频。这样，既方便了广大???人的报名，也方便了组委会的遴选，同时还拓宽了网罗达人的视野，很多国外选手，都是通过网络报名参与节目的。节目组在北京地区的海选更是直接和奇艺网联办，现场吸引了许多网友前来参加。 　　微博直播，实时互动提升热度。节目开始运作后，组委会在新浪网、腾讯网开通官方微博，对于节目海选录制过程中的热门选手和热门话题进行直播和评论，做到了与网友即时互动。如深圳海选现场的“肌肉男”、“腹语师”、用鼻子喝水的人、模仿费玉清和张雨生的出租车司机等，吸引了大量粉丝转载，酿成了一个个热点和话题，为节目播出预热助势。在每周日节目播出的同时，两大微博还全程进行微直播，对选手、节目以及评委进行介绍、点评，展开线上互动。截至8月1日，《中国达人秀》的新浪微博粉丝达到44万多人，腾讯微博粉丝达到149万多人。7月10日节目全部播完后，栏目两个微博的粉丝数量仍在迅速上升。 　　视频点播，提升品牌影响力。除了“中国达人秀”官网外，节目组和优酷网、土豆网、酷六网、迅雷网、乐视网、PPLive、PPS等视频网站深度合作，在节目首播之后，观众可以在以上视频网站随时点播收看节目的完整视频、幕后花絮等内容，为不同年龄层的观众提供了不同形式的收看选择，让更多的观众全方位、多层次地了解第二季《中国达人秀》的台前幕后，提升了节目的品牌影响力，从而吸引到了更多的潜在观众。据节目组人员介绍，《中国达人秀》第二季的网络影响力仅次于《快乐大本营》，力压《非诚勿扰》，排名全国各大电视品牌节目第二位，新媒体互动效果显现。 　　 　　唱响“主旋律”，强化“神圣感” 　　“平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！”达人秀的口号就是让平凡的草根站在神圣的艺术殿堂，去追求属于自己的梦想。 　　节目制作的每一个流程和细节都朝着这个方向努力，尤其是海选录制现场。版权方《英国达人秀》的操作宝典明确规定，“达人”的海选必须是在剧院中进行，而且，要求剧院装修古典、有仪式感。所以，自第一季开始，《中国达人秀》节目组将海选现场定在了具有80多年历史的“上海音乐厅”，其风格定位和节目异常贴合，成为节目的一个标志性特色。 　　第二季节目中，节目组独具匠心地放大了这一特色，将其中的两场收官之作放在了全中国人民向往的神圣殿堂――人民大会堂。这一创新对第二季《中国达人秀》来说，可谓一箭双雕。 　　首先，为“建党90周年”献礼，唱响“主旋律”。自《中国达人秀》2010年诞生伊始，就被冠以“主旋律选秀”的称号。广电总局阅评意见曾指出，《中国达人秀》倡导的是一种积极向上的生活理念，提倡通过自己的奋斗来改变自己的命运，代表着