西方经济学(微观)效用论案例分析.pptVIP

效用论 案例分析 边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减规律可以用各种理由来解释，但最重要的是一种生理解释。效用，即满足程度是人神经的兴奋，外部给一个刺激（即消费某种物品给以刺激，如吃面包刺激胃），人的神经兴奋就有满足感（产生效用）。随着同样刺激的反复进行（消费同一种物品的数量增加），兴奋程度就下降（边际效用递减）。 消费者购买物品是为了从消费这些物品中得到效用，这样，消费者为了购买一定数量物品所愿意付出的价格就取决于他从这一定数量物品中所得到的效用。效用大，愿付出的价格高；效用小，愿付出的价格低。随着消费者购买某物品的数量增加，该物品给消费者带来的边际效用是递减的。这样，消费者所愿付出的价格也在下降。 边际效用递减规律给经营者的启示 消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。 企业要进行创新，生产不同的产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。一是产品的种类和式样创新。经营者要不断创造出多样化的产品。即使是同类产品，只要有独到之处，也不会引起边际效用递减。例如，同类服装做成不同式样，就成为不同产品，就不会引起边际效用递减。二要进行质量创新。所谓质量创新，就是要不断优化产品自身质量和服务质量，不断提高产品自身及厂商满足人们需要的能力，进而提高消费者的满足程度（效用）。三要多开发新产品。苹果公司就是自主创新的典范。 以苹果公司生产的iPhone为例子。生产手机的厂商有很多，而由于iPhone硬件与操作系统与别的手机不同，因而减少与其他手机之间引起边际效用递减。而iPhone本身性能的提升使品牌内部的产品也不相同来满足消费者需求，因为减少了品牌内部产品引起的边际效用递减。 买的东西值不值——消费者剩余 消费者剩余是指消费者从商品的消费中得到的满足程度超过他实际付出的价格部分。 消费者剩余=消费者愿意付出的价格 — 消费者实际付出的价格 　　有一对夫妻，花了3个月时间才找到了一只他们非常喜爱的古玩钟，他们商定只要售价不超过600美元就买下来。但是，当他们看清上面的标价时，丈夫却犹豫了。 　　“哎哟，”丈夫低声说，“上面的标价是800美元，你还记得吗？我们说好了不超过600美元，我们还是回去吧。” 　　妻子说，“不过我们可以试一试，看店主能不能卖便宜点。毕竟我们已经寻找了这么久才找到了。” 　　夫妻俩私下商量了一下，由妻子出面，试着与店方讨价还价，尽管她认定600美元买到这只钟的希望非常小。 　　妻子鼓起勇气，对钟表售货员说：“我看到你们有只小钟要卖。我看了上面的标价，而且价标上有一层尘土，这给小钟增添了几许古董的色彩。”停顿了一下，她接着说：“我告诉你我想干什么吧，我想给你的钟出个价，只出一个价。我肯定这会使你震惊的，你准备好了吗？”她停下来看了一下售货员的反应，又接着说：“哎，我只能给你300美元。” 　　钟表售货员听了这个价后，连眼睛也没眨一下就爽快地说：“好！给你，卖啦！” 　　你猜妻子的反应怎样？夫妻俩欣喜若狂了吗？不，事实的结果是正好相反。“我真是太傻了，这钟本来恐怕就值不了几个钱……或者肯定是里面缺少了零件，要不为什么那么轻呢？再要么就是质量低劣……”妻子越想越懊恼。 　　尽管后来夫妻俩还是把钟摆到了家中的客厅里，而且看上去效果很好，美极了，似乎走得也不错，但是她和丈夫总觉得不放心，而且他们一直被某种欺骗的感觉所笼罩。 面对出现的这种结果，我们的问题是： １.他们讨价还价的过程是在追求的是效用最大化吗？ ２.解释这种结果出现的原因。 　　在这里消费者讨价还价显然不是追求效用的最大化。这里实际是消费者在追求消费者剩余。在问价格之前，消费者通常心里已经对商品有一个主观评价，即愿意支付的价格。如果市场价格高于你愿意支付的价格，这时你的消费者剩余是负数，你就觉得不值，你就不会购买了；相反如果市场价格低于你愿意支付的价格，你觉得很值，就会购买，这时就有了消费者剩余。消费者剩余是主观的，并不是消费者实际货币收入的增加，仅仅是一种心理上满足的感觉。买了消费者剩余为负的商品时感觉也不是金钱的实际损失，而是心理上挨宰的感觉而已。就是我们对所购买的东西说值不值的含义。 　　当无差异曲线与预算线相切时效用为最大。消费者对若干消费品的选择，在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时，实现最大总效用即称之为效用最大化原则消费者效用最大化原则是表示消费者选择最优的商品组合，使得自己花费在各种商品上最后一元钱所带来的边际效用相等（即购买的各种商品的边际效用与价格之比相等），且等于货币的边际效用。