公司竞争力调查报告.docxVIP

市场竞争能力分析报告提纲市场竞争能力分析报告提纲一、2010年经营状况分析1、经营概况（销售额、利润及目标任务完成率、业绩增长率、新品销售额及销售贡献）2、成本分析（工资总额及销售提成、销售费用、管理费用及变化情况）3、整体销售情况及变化（区分材料销售和工程施工）4、产品销售结构及变化5、区域销售结构及变化6、核心竞争能力分析（技术能力、品牌能力、管理能力、生产制造能力、营销能力、员工效能排序并对所选的前三位能力进行详述）二、市场分析1、市场需求分析（区域或板块市场容量、购买习惯等）2、市场竞争分析（主要竞争对手概况，竞争策略，所占市场份额，主要竞品，新品及新技术，应对策略）3、市场发展趋势分析三、公司竞争能力分析（与历史情况及竞争对手比较）1、产品竞争能力分析（1）畅销产品详述；（2）公司产品的优缺点；（3）主要产品所占（当地或本板块）市场份额。2、价格竞争能力分析（1）与竞争产品价格的比较；（2）市场对产品价格的接受情况；（3）价格变化趋势。3、渠道竞争能力分析（1）渠道政策（或业务模式）与竞争对手的差异；（2）渠道设置（渠道数量、布局、实力）分析或业务能力分析。4、品牌竞争力（1）市场对“XX”品牌的认知分析（知名度、定位）；（2）主要的市场推广策略比较。5、服务能力分析（1）供货能力分析；（2）投诉处理能力与速度；（3）客户忠诚度分析。6、人员效率分析（1）部门人员结构分析