企业公关活动策划与执行.docVIP

企业公关活动策划与执行 　　编者按：在我们日常与客户的沟通中，发现很多智能家居企业都缺乏对品牌传播的认识，企业宣传方式也往往以产品宣传为主，投放媒体广告、网络竞价排名、参加行业展会，对整个企业品牌塑造缺乏相应的规划和安排。尽管对于智能家居企业来说，目前解决产品销售是首要问题，一旦品牌的塑造也不容忽视，因为品牌影响力的大小将直接影响到后期的市场占有量。为了帮助这些企业了解市场营销，公关活动方面的知识，我们从本期开始将陆续推出相关专题文章，也欢迎各位读者能积极参与讨论。 　　现代市场竞争中，整合营销在市场运作中越来越发挥着举足轻重的作用。谈及整合营销无非要重点解决两个关键环节：一个是“买得到”；另外一个是“乐得买”。买得到的问题在市场运作中通过良好的通路策略和通路留利策略的周密实施，成熟运作队伍在解决这个问题上，难度基本不是太大。但是在现实销售中，企业往往发现货都铺到了终端，但是就是卖不动。这就是没有解决“乐得买”的问题。其中重要的原因之一如何进行品牌的塑造和传播就显得十分关键。但实际一味依赖大媒体的空中轰炸，不但成本高，而且有的效果还不是十分理想。 　　传播也存在落地的问题，地面的传播与推广往往更加重要。地面的传播和推广中主题清晰的公关活动有时就起到事半功倍的效果。成功的企业离不开公关活动。公关活动是产品市场营销活动中的一项重要内容。公关活动不但可以提升企业形象，扩大企业知名