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浙江省2015年10月自考00635广告法规与管理试题 绝密 ★ 考试结束前 浙江省2015年10月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码:00635 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项: 1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡 皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相 应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.参照国际广告业通行的收费标准,我国试行的广告代理制收费标准为 A.10% B.15% C.17.65% D.20% 2.在国外,星巴克是普通消费,到了中国,20多元一杯咖啡只能由拎着笔记本电脑,西装革履 的高级白领来消费,这是根据 A.以产品使用(用途、方式等)来定位 B.使用者定位 C.产品类别定位 D.文化象征定位 3.消费者对商品的关心程度高的感性商品的传播目标是 A.商品特性的了解及记忆 B.品牌认知及接触商品时能回想商品特性而试购 C.品牌印象及品牌偏好的建立 D.短期的感性刺激及购买欲望的提高 4.广告的最终目标是 A.促进产品销售 B.提升美誉度 C.提高知名度 D.建立品牌形象 )页5共(页1第 题试理管与规法告广 #53600 .gzzk.cc 5.假设电视广告排期可到达60%的目标受众,40%无法达到,利用报纸可达到50%的目标受 众,还有50%的人无法靠报纸到达。利用随机技术得知,两种媒体都没有到达的人占 A.50% B.40% C.30% D.20% 6.“没有好创意的广告,犹如在黑夜行驶过的船只那样不被人注意。”这个观点被写进哪家广告 公司的企业文化? A.麦肯 B.电通 C.奥美 D.李奥·贝纳 7.一般来说,广告主与广告经营者签订了广告代理合同后,要向广告经营者支付多少比例的启 动费用于先期的市场调查、策划、创意、制作等工作? A.15% B.20% C.30% D.50% 8.以下哪个法律规定公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的,有权要求停止侵害、 恢复名誉、消除影响、赔礼道歉,并可要求赔偿损失? A.《经济合同法》 B.《民法通则》 C.《产品质量法》 D.《刑法》 9.1984年12月26日,国务院批准成立中国消费者协会,这是属于什么性质的全国性消费者 组织? A.政府机关 B.事业单位 C.社会团体 D.行业协会 10.美国广告管理体系开始得较早,在1911年,美国颁发了 A.《广告伦理纲领》 B.《美国工商界广告信条》 C.《印刷物广告法案》 D.《美国电视广告规范》 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的 相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.广告公司为企业提供的服务包括 A.为企业提供市场调查服务 B.为企业提供整体广告战略和具体广告计划 C.代企业实施广告计划 D.帮助企业举办各种促销活动 E.帮助企业开展公关活动 12.选择销售渠道应综合衡量哪几个方面? A.市场的特点 B.商品的特点 C.媒体的特点 D.广告计划 E.企业自身条件 13.促销是行销的利器,促销费用在行销经费中的占比持续增加,原因是 A.促销可在短期内见效,不像广告要长时间的积累 B.促销活动能让消费者直观地了解产品的不同之处 C.大众传播媒介费用上涨,促销费用较低廉 D.促销活动更具针对性,能有力提升品牌价值 E.促销较为灵活,可随时进行,能有效地抵制竞争者的攻势 )页5共(页2第 题试理管与规法告广 #53600 .gzzk.cc 14.目前常见的网络超旗帜广告包括哪几种? A.跳出式视窗 B.链接发布者 C.空隙式广告 D.商业服务链接 E.动画系列广告 15.制订媒体计划后,媒体工作人员还要完成哪些工作? A.媒体调研 B.媒体创意 C.媒体说明会 D.媒体购买 E.媒体监视(听) 16.彼得·圣吉认为,可以通过哪几项修炼来成为理想的学习型组织? A.系统思考 B.自我超越 C.团队学习 D.改善心境模式 E.共同愿景 17.广告业务档案主要内容包括以下哪几项? A.承办的广告样张图片、照片 B.收取查验的广告证明和查验记录 C.广告合同 D.广告发布后的信息反馈情况 E.广告业务往来的信件、电报、电话记录 18