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全国2014年自考03299广告运作策略试题 全国2014年4月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码：03299 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.文革期间标志中国广告市场完结的现象是 A.户外广告的消失 B.广告诱导消费功能的减弱 C.消费品广告的消失 D.生产资料广告的消失 2.《策划同意》一书的作者是 A.爱德华·伯纳斯 B.沃森·邓恩 C.李奥·贝纳 D.马丁·梅耶 3.策略分析的正确性和有效性是 A.广告运作的关键环节 B.广告运作的最终目标 C.广告运作的前提和基础 D.广告运作的中介 4.行业市场内部出现销售迅速增长、利润迅速增加的现象意味着行业进入 A.导入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 #0046995.战略目标在于获取各行业中较具有专业性、较小型的市场区隔，并且这类专业市场区隔 通常为大企