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浅谈平面广告设计创意元素 肖玲 (南平师范高等专科学校艺术系，福建武夷山 354300) 摘要：当人们看一幅广告作品的时候，会发现平面设计呈现多种形式，为适应消费者的不同个性和审美观，灵活的设计方法，一针见血的设计语言，可以为我们的作品带来大众认同感。优秀的设计师很会把握各个元素的特点，创作出好的作品来。 关键词：创意元素 图像 色彩 文字 排版 广告最重要的任务就是“传达广告信息”，提高产品的销售量。就广告作品本身而言，所有的传播符号必将为“信息传达”而服务。不管广告的是企业文化，品牌，服务，还是商品，它所宣传的对象永远是消费者(包括潜在消费者)，也就是说广告是围绕“人”在旋转，在为“人”做广告。只因媒体不同，创作上就有了不同的表现元素，并表现出各自的特点，本篇仅站在平面广告设计这一点上来阐述广告设计的创意元素的关键性。 平面广告一般被称是印刷广告，它包括报纸，杂志，宣传册，传单，直邮DM等众多形式，然而不管它的形式有多少种我们仍然能够归纳出一些特点。任拿出一张报纸来，广告作品总会呈现三种形式： (1)有图，有文字，有色彩。 (2)有文字，有色彩，无图。 (3)有图，有色彩，无文字。此三种形式可谓“三足鼎立”，各分秋色，对广告制作人员来讲，都是同样重要的创作思路。由此广告创意元素可以归纳为图，文字，色彩。它们是看的见的，可以被认知的，我把其