匹克案例研究.PPT

Air 科技 飞线技术/碳纤维材料 篮球竞争总结 安踏 Adidas Nike 李宁 A-Core、A-Form、弹力胶 竞争对手 主画面 卖点 全新征战 够NBA 够兄弟 风格斗士 越磨砺越光芒 广告语 缓震/速度/保护/轻质/牢固 核心科技 A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion 减震/耐磨/保护/速度/舒适透气 李宁弓（内线鞋）、SAS（外线鞋）、 减震/稳定/耐磨/保护/灵活 缓震/保护/易启动 明星个人英雄主义 用明星讲团队精神 用不同明星诠释不 同风格派 明星自我磨励故事 广告诉求 Adidas运动科技 核心科技：减震技术有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等 ,在足球上的口碑比较高。 adiPRENE ： 吸震性能极佳的材料，用于在脚后跟受到冲击时提供缓冲和保护作用。 adiPRENE +： 具有极强回弹力的材料，用于为前脚掌提供缓冲，并使脚尖迅速、灵活地离开地面。 TORSION ： 脚底中部的嵌入物，可在前脚掌和后脚掌间提供灵活性和扭转性，并提高稳定性。 篮球： Element：透气/舒适 TS Creator： 速度型/稳定易变向 TSCommander： 缓震/耐磨/保护 足球： F50：最轻、最快，攻击性球员 Predator猎鹰：均衡型球鞋/稳定性极高，中后场 adiPURE： 控制型球鞋 跑鞋： adiSTAR：轻便、舒适、透气 adiZERO：舒适/轻Clima 365清风：透气 网球： Barricade 稳定可靠、防外翻，避震性能佳，反弹有力 Response 缓冲功能佳 李宁核心：民族品牌内容：奥运精神“同一团队 同一信念”及“英雄”； SAATCHI SAATCHI 其他：借助羽毛球，提升品牌在消费者中的影响力通过“Make the change”吸引90后受众 SAATCHI SAATCHI “Make the change” “胜器灵人” “英雄” “同一团队，同一信念” 李宁 2007 2008 2009 2010 李宁赞助 SAATCHI SAATCHI 篮球： 奥尼尔、巴郎戴维斯、卡尔德隆、海耶斯 足球： 李铁 网球： 柳比西奇 跑鞋： 伊辛巴耶娃、达维登科 活动赞助 ： 2008年，赞助中国奥运会参赛队，签下了4个传统项目：射击队、跳水队、乒乓球队和体操队，并成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴。 苏丹国家田径队，成为其官方合作伙伴，并赞助全套李宁装备，其中包括2008年苏丹田径运动员的全部比赛和领奖装备。 埃塞俄比亚长跑名将特罗萨等成为合作伙伴。 世界劲旅西班牙篮球队和阿根廷篮球队，西班牙篮球队是世锦赛冠军，而阿根廷篮球队是2004年雅典奥运会冠军。 2010年1月：赞助新加坡羽毛球总会 2010年6月：李宁新加坡羽毛球公开赛冠名赞助 2010年3月31日：2010 NBL联赛新闻发布会(中国男子篮球联赛)，顶级战略合作伙伴、NBL独一指定装备赞助商 李宁运动科技 核心科技： “李宁弓”：内线鞋技术，减震系统由Arch、Tensile、PU三大部件组成。Arch部件是减震功能实现的核心部件，具有相当大的形变能力。在脚后跟着地过程中能够通过适当的形变缓冲地面的冲击。Tensile部件将有效地辅助Arch部件实现减震功能。PU部件在保证减震功能的同时，可以最大化满足稳定性的功能需求。 SAS(Synchronization Adjustment System)：外线鞋的核心技术，地位相当内线鞋的李宁弓。原理是用TPU将前掌的Bounse和后掌的Cushion连接起来起到力的传导作用。而且TPU起到很好的中掌支撑和保护作用，同时创新地打开了一个透气窗，为鞋内部提供了透气。 篮球： 飞甲：第一款按照NBA赛场要求专门研发的。 驭帅3半坡：沿用了前掌Bounse、后掌Cushion及中底复合型三维TPU支架。 斗牛2 Freestyle：适合室外场训练使用，耐磨性、抓地性； 羽箭：适合外线灵巧型球员。减震性能出色，稳定性增强； 年轮：奥尼尔专属鞋款，适合内线球员。 琉金豚 Five系列：专为控球后卫打造，柔软，灵活有保护性、减震。 足球： 太极：鞋带非对称分布，脚感和、球感整体的TPU减轻重量，提高支撑力4-D Last技术，舒适准确触球，轻松的发力。 跑鞋： 李宁弓系列跑鞋最新款：李宁科技 猫爪：野外跑、变速跑和防滑、减震，是一款抓地性能出众，耐磨性和保护性极佳 蝉影：适脚性/缓震性 网球： 冰橙锋豹：蜂巢结构Bounse；Pavtrac耐磨外底；HeelLOC科技支撑保护；ProBarLOC支撑力、透气。 安踏核心：中国品牌诉求点：“冠军脊