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对雅典奥运会与釜山亚运会赛事收视状况比较研究 　　作者简介：王晓东(1970－)，男，湖北蕲春人，讲帅，在读博士研究生，研究方向体育教学训练学、体育人文社会学。 　　摘 要：通过对雅典奥运会赛事和釜山亚运会收视状况进行了比较研究。结果发现：两大赛事期间体育节目收视率大幅上扬，妇女、儿童等非传统观众群体踊跃参与观赏活动，对两大赛事的观赏呈现“全民性”特征。两大赛事收视状况的区别：奥运会对体育节目收视率的拉动作用远远超过亚运会的拉动作用；釜山亚运会集锦类节目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，通过直播类节目目睹我国选手的“夺金时刻”成为观众的首选。 　　关键词：赛事转播；收视率；雅典奥运会；釜山亚运会；收视份额 　　中图分类号：G80 　　文献标识码：A 　　文章编号：1007―3612(2006)02―0168―03 　　 　　电视转播，电视对奥林匹克运动的成长所做的贡献是其他事物所不能比拟的，电视转播使全球观众能够经历和体会举世瞩目的奥运会，做好电视转播工作是成功主办北京奥运会的必要条件之一。奥运申办成功以后，中国把每次参加国际性的重大赛事都当做是学习经验、锻炼考察队伍的机会。2002年第14届韩国釜山亚运会和2004年雅典奥运会，作为和国人息息相关的两大体育盛会，从运动员参加比赛，到赛事的转播以及筹办组织工作，都和北京奥运会类似。本文对釜山亚运会和雅典奥运会期间体育节目收视状况进行研究，希望能够尽可能给出我国观众对大型综合性运动会收视情况的大致轮廓，为做好北京奥运会电视转播工作提供参考。本文分析所用数据来源于央视―索福瑞媒介研究公司的收视调查资料。 　　 　　1 雅典奥运会和釜山亚运会节目总体收视状况比较 　　 　　1．1 两大赛事期间体育节目总体收视情况大幅上扬 雅典奥运会期间京沪穗三地的收视数据显示：奥运会期间京沪穗三地观众的收视时长有大幅增长，其中体育节目的收视时长增长显??，吸引了观众的很多注意力，尤其北京地区表现更为明显。常规的电视剧收视因体育节目受到较大影响，收视时长有所下降(表1)。釜山亚运会期间体育节目的收视情况与亚运会前相比，全天连续转播亚运会赛事的中央电视台体育频道(cCTV―5)平均收视率由亚运会前期的0．3％提高到1．2％，在收视高峰时段达到4．1％，市场份额由2．6％提高到9．6％，人均收视时间也由4rain增加到17 min(表2)。 　　 　　市场份额是观看节目的观众数与同期观看电视的观众数量。 　　1．2 分析讨论 尽管都是国际性重大赛事，从釜山亚运会的转播质量，以及各种评述、总结和访谈类栏目收视情况中央电视台对釜山亚运会的转播是十分重视的，但釜山亚运会的收视成绩比起2004年雅典奥运会要大为逊色，其原因在于中国代表团在亚洲的雄霸地位，比赛尚未开始，金牌总数和奖牌总数第一已经在国人心中成为没有悬念的事实，因此多数观众更关心的是一些含金量高的项目以及冲击奥运奖牌的项目，中国乒乓球、男足和女足的意外失利，也让许多球迷观众过早地退出亚运会的收看。另外，亚运会比赛的精彩程度和激烈程度也远不像奥运会激烈，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会。因此2004雅典奥运会节目收视水平超过釜山亚运会的收视水平也是很自然的。 　　 　　2 雅典奥运会和釜山亚运会节目收视状况比较 　　 　　2．1 雅典奥运会赛事和釜山亚运会节目收视状况简介 我们用收视率和收视份额这两个指标对雅典奥运会赛事收视率进行厂排序，分别按照从高到低的顺序选出各15名。其中有八个赛事在两个排行榜中重复出现，遵照不重复的原则列出共22项赛事收视数据(表3)；亚运会收视率前29名节目收视数据(表4)。 　　 　　2．2分析讨论 　　 　　2．2．1 我国选手的表现和节目收视串息息相关 我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。雅典奥运会高收视率的节目主要集中在乒乓球、羽毛球、女子排球、射击、举重、跳水等传统优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。如：中国运动员王义夫参加并获得金牌的男子10m汽手枪决赛收视率达到10％。另一个出乎人们意料的高收视奥运节目是女子举重58 ks级决赛，收视率为9．5％。网球女子双打李婷和孙甜甜异军突起夺得金牌，给国人带来了一个惊喜，决赛的收视率达到了11．2％，对于网球这么一个在我国不太普及的运动项目而言堪称一个收视奇迹。激动人心的女子排球决赛更是掀起了奥运会赛事转插中最大的收视高潮。据中央电视台提供的全国性电视市场收视数据：尽管奥运会女排决