我国体育赞助市场诚信缺失原因及维护对策.docVIP

我国体育赞助市场诚信缺失原因及维护对策 　　摘要：从体育赞助市场诚信缺失的原因入手，全面分析我国体育赞助市场诚信缺失的表现，并对我国体育赞助市场诚信缺失的行为进行剖析，在此基础上针对我国体育赞助市场中的诚信缺失行为提出针对性的措施。研究认为我国体育赞助市场法制建设落后于发展需求，体育赞助市场各关联方对诚信重要性认识不足。目前，需完善法律法规，建设强有力的道德约束机制，才能有效改进我国体育赞助市场的诚信环境，不断促进我国体育赞助市场的健康有序发展。 　　关键词：体育经济学；体育赞助市场；市场诚信；中国 　　中图分类号：G80-05 　　文献标识码：A 　　文章编号：1006-7116(2009)07-0050-03 　　 　　构建和谐社会需要诚信，健康有序的市场发展同样需要诚信。诚信是一种无形资产，它在体育赞助市场中能提高自身的社会价值和公信力。在我国体育赞助市场??，诚信是体育赞助市场实现多赢的保证，它能降低体育赞助各方的交易成本，是体育赞助市场公平竞争、良性运行的重要保障。我国的体育赞助市场起步较晚，各项法规制度建设相对滞后，体育赞助市场中被赞助方、赞助方以及中介方在实施体育赞助的过程中追求短期效益的行为比较明显，甚至为了当前利益出现尔虞我诈的现象，而体育赞助市场的监管部门处罚的力度不够，未能有效遏止某些失信行为的发生，造成体育赞助市场诚信的缺失，从而导致部分国际