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我国在役明星运动员无形资产商业开发不同模式比较研究 　　摘 要: 在我国现阶段,由于培养模式的不同,即投资主体的不同,以至在役明星运动 员的无形资产商业开发出现了多种开发模式,主要有国家统一开发模式、市场和国家共同开 发模式、场自主开发模式。几种模式差异的主要表现在管理体制、产权归属、收益分配、个 人品牌塑造等方面。对我国在役明星运动员无形资产商业开发的几种模式进行比较后,对不 同开发模式的优缺点进行了论述。 　　关键词:在役;明星运动员;无形资产;商业开发模式 　　中图分类号:G80-05 　　文献标识码:A 　　文章编号 :1007-3612(2010)02-0019-04 　　 　　Comparative Research on Different Commercial Models on the Devel opment of the Intangible Assets of ?Current Star Athletes 　　YANG ZHi?qiong?1,JIANG Jiu?jiang?1,LIU Dong?mei?1,LIU Shuang?2 　　(1.Institute of P.E., Jinggangshan University, Ji’an 343900,J iangxi China;?2.Institute of P.E., Jiang