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晋江市运动品牌企业发展回顾与展望 　　摘要：对我国晋江市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理。“从仿造和贴牌到自主品牌，而今正迈着资本运营的步伐。”总结了在营销战略和销售模式等方面的成功经验：“明星代言+央视广告+赛事赞助”整合营销确保了品牌的有效传播；初创阶段选择了批发的销售方式，发展阶段采取了“专卖、连锁”，而“网络直销”不仅迎合了时代需求，而且符合企业发展节拍。不久将来，晋江必将成为世界运动品牌基地，将形成一大批真正意义上的全球性运动品牌企业，并以技术创新引导消费新潮流。同时提出必须提前做好长远战略规划，把握市场规律，引导消费潮流，创造消费增长点；不断提高集群竞争力，加强集群内产业链建设，实现合作共赢。 　　关键词：体育经济；运动品牌；晋江 　　中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1006-7116(2011)03-0078-05 　　 　　Review of and expectation for the development of enterprises with a 　　sports brand in Jinjiang city 　　NIU Li-shu1，FENG Wei2 　　（1.Department of Physical Education，Jinan University，Guangzhou 510632，China；