奥美沸腾女人心--亚洲女性深度大调查.pptVIP

1 23 Men enjoy more forgiveness from society. Men are supposed to have more power than women. My parents value my brothers more than me.. I still do more family chores than my husband, even though I have to work too. Some companies pay more to men than women, even though both are in the same position. 24 24 24 24 24 24 1 24 24 2 1 5 8 10 11 “太阳最红，孩子最亲”--北京妈妈-- 中国的事实---三个影响因素 传统价值观念 规范女性承担家庭责任 社会制度鼓励女性走出家庭 社会经济的进步和发展开阔了她们的眼界 男主外，女主内 妇女能顶半边天 对自己好一点， 别人便不会轻视你 对当今女性而言， 经济自立变得尤为重要 我的价值观 走完结婚，生子的人生历程才是完整的女人 “妇女能顶半边天”，“女性要自立”已强调了多年，但“男主外，女主内”仍然是大多数家庭的主旋律 家庭是最重要的，孩子是中心，工作只是生活的一部分 对未来充满信心 未来充满机遇 同时面临激烈的竞争 我的价值观 尽自己所能帮助孩子实现符合自己期望的未来 随着年龄的增长，继续奋斗已难有广阔的发展空间 自己所有的梦想希望在下一代身上实现 表达母爱的方式之一 孩子的成功就是我的成功，孩子的未来就是我的生命的延续，因此这样的付出是值得的 为孩子光明的未来而努力 养育 - 身体健康 关心 - 个性 培育 - 技能 帮助形成竞争优势 孩子光明 的未来 我的代价 努力成为适应现代社会发展的合格的妈妈 为了适应孩子的成长与发展，不仅要成为孩子的妈妈，更要努力成为孩子的朋友和老师 夫妻之间开始疏远 孩子一旦出生，注意力就集中到孩子的身上，妻子的角色相对弱化，而一起与丈夫专心扮演父母的角色 我的代价 在工作中，不崇尚以牺牲家庭为代价而换取工作成就的女强人 对工作没有更多的要求和更高的野心，但会兢兢业业，尽心尽职 失去了自我 为了抚育孩子，放弃个人的兴趣和爱好，没有个人的时间和空间 以作为妈妈是否失败来作自我评估 孩子成长不好意味着我没有尽职，意味着我的失败 自我安慰和调适 一生的责任 决定为人父母是一生中唯一一件不会后悔的事情，一旦选择，就是我的责任 自我“洗脑” 这样的努力和付出是非常正常的，天下所有的妈妈都是如此 希望寄托于未来 孩子或许能够实现我未曾实现的愿望，会比我发展得更好 自我安慰和调适 社会对男性要求更高 “男人要承受更大的社会压力，不能回避，因此我更愿作女人” “男人必须承担一切烦恼，痛楚和压力，并要深藏内心，而我却可以表达和发泄” 奉献与回报 妈妈为了孩子的未来牺牲了自我，但在未来并不期望得到回报 孩子长大成人或小有成就，便意味着我做了我该做的事。作为奖励，我的奉献至少是有价值的 妈妈计划将来退休时进养老院，不期望成为孩子们的负担 希望孩子长大自立后，能时常打来电话问候一下或回家看看，这是妈妈最大的心愿和满足 为孩子的未来而铺路 决定做妈妈是一生中唯一一件不会后悔的事情，一旦选择，就是责任---一生的责任 与我交流 一个挑战 只有透过与我的角色和心灵的对话呈现出来的形象才能打动我! 这意味着… 你可以针对我的角色来做广告 这是我显而易见的（表象的）部分 通常，我会接受这样传达的方式（但并不情愿） 我明白这是我生活中必须扮演的角色 你其实还有更多的机会，可以和我做更好更有效的沟通 两种交流的方式 角色的内涵 无论你认为我这样做是否应该 尽心完成角色的任务 突破角色的重重束缚 与我的所作所为 交流 两种交流的方式 心灵的内涵 反映出以下状况的落差 我的梦想与失落 我的价值观与情绪 与我的内心交流 两种交流的方式 角色的内涵 无论你认为我这样做是否应该 尽心完成角色的任务 突破角色的重重束缚 与我的所作所为 交流 心灵的内涵 反映出以下状况的落差 我的梦想与失落 我的价值观与情绪 与我的内心交流 寻找正确的调性 五种“与我交流”的广告手法 描绘我的世界 结合我的需求 肯定我的成就 点燃我的野心 激励我的幻想 与我交流并不难，但同时也易陷入 过度的施恩于我 超过界限 与我交流 被家事 包围 感谢我 创新的 解决方式 分担责任 角色互换 角色 心灵 现实 世界 需求 成就 野心 幻想 佣人