连云港城市形象推广策划.doc

连云港城市 形象推广策划书 章砚文 20101080025 目 录 前言 连云港概况 情况调查分析 形象定位 五. 推广目标 六． 广告与推广策略 七． 媒体投放与预算 八． 效果预测与评估 一．前言 城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力，外显活力和发展前景的具体感知，总体看法和综合评价。城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。 在日益推进的化进程中，一场前所未有的城市建设高潮正在全国蓬勃兴起，从强调改善基础设施和追求粗放型的城市化到关注城市形象和创建一流的人居环境，中国城市建设的外延与内涵都在发生着明显而又深刻的变化。今天的城市竞争，再也不仅仅是规模的竞争、经济的竞争，而更表现出、城市品位和城市环境与生活质量的竞争，实质就是城市形象的竞争。 城市形象连云港市是中国东北部的一个，位于鲁中南丘陵与的结合部，终点（亚欧大陆桥），东濒，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；北与山东临沭、日照等接壤；西与新沂市、市毗邻；南与市、市响水县相连。连云港市素有“东海第一胜境”之称，古迹较为丰富，历史久远，是全国49个重点和江苏3大旅游区之一。 是城市形象的重要手段，在城市形象塑造过程中发挥着重要的作用。连云港市城市形象广告宣传效果甚微，主要是因为其城市定位不精准、表现手法缺乏创意、传播渠道单一。需要努力打造连云港市核心吸引元素、打造连云港城市主题文化品牌、创新表现手法，拓宽传播途径。 经过调查在情况后，对进行了详细的分析，确定了“”这一主题，并围绕这一主题为实现的目标做出了具体的策划。 连云港市是中国东北部的一个，位于鲁中南丘陵与的结合部，终点（亚欧大陆），东濒，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；北与山东郯城、临沭、莒南、日照等接壤；西与新沂市、市毗邻；南与市市响水县相连。连云港市素有“东海第一胜境”之称，古迹较为丰富，历史久远，是全国49个重点和江苏3大旅游区之一。连云港市也是中国于1984年首批提出沿海开放的14座城市之一。城市荣誉：“中国最佳文化旅游城市”、“全国优秀生态旅游城市”、“生态休闲”、 “”、“”、“全国绿化达标城市”、 “中国最具投资潜力城市”、“中国十大环境最美旅游城市”、“中国水晶之都”、“神奇”、“中国新能源之都”、”中国旋耕机之都“、“中国药港”。 连云港港位于的东北端的连云港市，港口北倚长6㎞的东西天然屏障，南靠巍峨的云台山，为横贯中国东西的铁路大动脉——陇海、兰新铁路的东部终点港。与韩国、日本等国家主要港口相距在500海里的近洋扇面内，现为中国十大港口之一，江苏最大海港、和中西部最经济便捷的出海口、新亚欧大陆桥东方桥头堡，以腹地内集装箱运输为主并承担亚欧大陆间国际集装箱水陆联运的重要中转港口，集商贸、仓储、保税、信息等服务于一体的综合性大型沿海商港。新亚欧大陆桥东起中国连云港、西至荷兰，全长10900公里（其中中国境内4131公里），以中国、中亚、欧洲铁路为陆上桥梁，横贯亚洲、欧洲大陆，辐射30多个国家和地区。目前有、、、、、等十四个国家和地区参与了新亚欧大陆桥的国际运输。自1992年12月1日正式开通13年来，承担了整个陆桥90%以上的国际过境箱量。 连云港市早在5万年前就有原始先民在这块土地上生息繁衍。市域有明确行政建置始于秦代，在今市境海州置朐县，属东海郡。东魏武定七年（549年）始称海州。 海港山城连云港，像一颗璀璨的明珠，镶嵌在我国18000公里海岸线的脐部，因古典名著《西游记》（花果山）而闻名遐尔。这里古称海州，素有“淮口巨镇”、东海明郡”之称。境内依山伴海，漫长、宽阔、幽静的海岸，是避暑、疗养的胜地；海浴、楫舟、散步、垂钓，无一不宜；更有山色锦绣、美如画屏的山林及丰富的文物古迹，具“海、古、神、幽、奇”等众多旅游特色。 “……这部书单表东胜神州。海外有一国土，名曰。国近大海，海中有一座名山，唤为花果山。此山乃十洲之祖脉，三岛之来龙”。每读《西游记》至此，禁不住掩卷深思、悠然神往。早在上个世纪50年代，伟大领袖毛主席就发过“金口玉言”：孙猴子的老家在新海连市云台山！响彻寰宇，音犹在耳。县是世界天然水晶原料集散地，有着“水晶之都”之美誉。东海水晶，以蕴藏量大，质地纯正而著称于世。东海水晶的开发利用可追溯到19世纪，但真正普及为人们所熟知是近几十年来的事，特别是近年来，随着当地政府水晶节的连续成功举办，许多人通过水晶认识了东海，许多企事业单位通过对水晶的需求认识了东海的水晶企业。巨大的贸易量使东海事实上成为了世界水晶的集散地。 花白色，大型、芳香，先叶开放，花期10天左右。中国著名的花木，北方早春重要的观花树木。中国有2500年左右的栽培历史，为庭园中名贵的观赏树。是连云港的市树银杏