通过大数据舆情分析的方法告诉你如何体现明星的商业价值.pdfVIP

舆情大数据下明星的商业价值如何体现 你可能好奇一个明星的商业价值究竟是怎么体现的 ？是通过微博粉丝数量 ？曝光度 ？今天 我们以最近刚出新专辑的李宇春为案例进行研究和分析 ，找出她所体现的商业影响力和价值。 12月 1 日 ，李宇春时隔四年再度发布微博 ，携专辑 《流行》新曲 《一趟》MV 亮相。李宇 春的此番回归也引发了公众高度关注。 李宇春微博覆盖人次 2.6亿 据新浪舆情通大数据分析显示 ，在李宇春发布微博 48小时内 ，全网关于李宇春回归微博一 事的信息量达到了 64.9万条。12月 2 日 ，李宇春网络传播热度指数 51.15 ，为全年第二高 ，仅 次于今年 5月亮相戛纳电影节所引发的关注。 和李宇春回归有关的微博话题也都获得了可观的阅读量 ，截至 12 月 7 日 ：#李宇春回归微 博#阅读数 1.1亿 ，#李宇春一趟#阅读数 2364.8万 ，#人间一趟看看太阳#阅读数 1182.8万。 而李宇春所发微博则被转发超过 174 万 ，点赞、评论数均超过 30万 （截至 12月 7 日）。 据新浪舆情通旗下@微分析 大数据分析显示 ，李宇春的这条微博转发层级达到了 160层 ， 覆盖人次 2.6亿。李宇春工作室官方微博@李宇春疯狂工作室 为本微博核心传播人 ，共带动了 62.3万次转发。此外 ，@李宇春最爱三组 、@你来二群吗 、@李宇春大数据 等李宇春粉丝群 体微博账号也位列十大核心传播人行列。 当日晚间 ，舒淇也对李宇春的微博进行了转发 ，成为转发用户中最具影响力的橙 V 传播者 （粉丝数最多 ），舒淇的微博带动了 1109次的二次转发。此外 ，@娱乐圈外汉 、@扒圈圈 、 @深扒君 等橙V用户以及@新浪娱乐 、@微博音乐 等蓝V用户也对李宇春的微博进行了转发。 在转评人群地域分布方面 ，据@微分析 大数据分析显示 ，来自广东、北京、四川、浙江、 江苏的女性网友成为该微博主要转发人群 ；在评论人群中 ，四川网友占比 11.62%位列榜首 ，女 性网友占比 82.22%。 “90后” “美食” “旅游” “娱乐” “文艺”成为转评者共同的兴趣标签。 在主要转发提及词中 ，“啊啊啊啊”成为转发热词 ，可见李宇春的粉丝对其四年之后的再度 发博充满了惊讶与兴奋之情。 《流行》领跑专辑新歌热度榜 《一趟》作为专辑 《流行》的压轴曲目 ，李宇春选择在微博发布该曲 MV 可见其对这张专 辑的重视程度。11月 7 日 ，李宇春 2017年首张专辑 《流行》正式发售 ，目前销售额已经超过 1600万 ，微博话题#李宇春流行#阅读量也达到了 6亿。 《流行》专辑共收录 10首歌曲 ，据新浪舆情通大数据分析显示 ，在正式发售一个月内 ，专 辑同名主打歌 《流行》网络传播热度指数最高 ，随后为 《一趟》和 《Privacy》。 2016年 ，李宇春 “野蛮生长”系列数字专辑同样备受追捧 ，累计销量超过 662万张 ，总销 售额达 3300多万元 ，创下了中国数字音乐史的销量新纪录。 对比两张专辑的曲目来看 ，在发售后一个月内 ，《流行》的网络传播热度指数仍然最高 ，《一 趟》的热度则被 “野蛮生长”系列中的 《西门少年》 《野蛮生长》 《存在感》三首歌曲超越。在 网络传播热度指数排名前十的曲目中 ，来自专辑 《流行》和 “野蛮生长”系列 EP的歌曲各占据 五席。 李宇春微博信息量领跑 2005 “超女”四强 从全年数据来看 ，2017年李宇春网络传播热度指数 23.45 ，全网信息量 3968万条 ，微博 信息占比 99.29% ，广东网友对李宇春的关注度最高 ，信息量超过 700万条。此外 ，李宇春的媒 体友好度也达到了 99%。 作为 2005 “超女”黄金一代的代表人物之一 ，李宇春虽然只在 2017年发布了一条微博 ， 微博粉丝数也不到 600万 ，但与同年参赛的周笔畅、张靓颖、何洁相比 ，李宇春在微博信息量 和网络传播热度指数方面仍处于领先地位。 从上述分析可以看到 ，李宇春此次回归微博引发了舆论高度关注 ，专辑新曲 《一趟》的网络 传播热度指数仅次于 《流行》位列次席 ，其本人的热度也创下全年第二高。虽然只在 2017年发 布了一条微博 ，粉丝数量也不过几百万 ，但李宇春全年微博信息量仍然超过了 3900万 ，在此项 数据和网络传播热度指数方面均领先于同年超女代表人物。