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项目一 认识数字新媒体营销 【项目情境描述】 随着数字化技术的快速发展，大众传播领域的数字化进程也日益加速，越来越多的数字媒体开始走进人们的日常生活如模拟电视人们数字电视可以自主地选择喜爱的节目手机不仅可以还可以收看视频数字电影、数字广播让人们真切体验到高清晰、便捷数字化品质的享受卫星电视、网络电视等也纷至沓来，中国的数字媒体产业正在数字媒体的普及和发展中日渐成型成长。 阅读数字出版物已经成为人们学习和获取知识的主流方式之一。互联网的，智能终端大面积普及数字出版内容的丰富和技术的日趋成熟， 数字传播技术催生跨媒体出版，带来了阅读方式的变化，助推了全媒体营销。数字技术虽然动摇了传统出版的优势地位，改变了传统出版物的生产方式和营销方式，但也丰富了出版物的内容和形式，一方面产生了数字新媒体，另一方面也产生了数字化的传统媒体，跨媒体出版的经营理念和全媒体营销的理念正在逐步形成。无论是传统出版物的营销，还是数字出版物的营销，都需要运用新媒体营销。 本项目将带领大家认识什么是数字传播新技术、什么是数字新媒体，以及在数字新技术形势下的全媒体营销等相关知识，并了解数字新媒体营销对营销人才的基本要求以及如何成为一名优秀的数字新媒体营销经理，为将来从事数字新媒体营销相关岗位打下基础。 【学习目标】 (1) 认识数字传播技术及其对出版的影响。 (2) 认识数字新媒体的种类及其对出版物营销的影响。 (3) 具有利用新媒体进行出版物营销的意识。 (4) 具有努力成为优秀新媒体营销经理的理念。 【学习任务】 任务1 数字传播与数字新媒体(建议：2课时) 任务2 全媒体整合营销(建议：2课时) 项目实训实践 区域内数字新媒体营销现状大调查(建议：4课时) 任务1 数字传播与数字新媒体 【教学准备】 (1) 具有互联网环境的实训教室。 (2) 指定可链接的网页如下。 百度：/ 优酷网：/ 京东网：/ 淘宝网：/ 天涯社区：/ 豆瓣网：/ 【案例导入】 从几则新媒体营销人员招聘信息【网寻人启事 我们要的你】痛恨灰蒙蒙的雾霾天，厌倦了枯燥的办公室？绿色植物最多艺术气息最浓创业激情最盛职场资源最丰的网现觅新媒体高管啦希望你：对移动互联有热情，思维活跃，拥抱变化，玩得转新事物，有新鲜、有趣、持续不断的新思路；擅长新媒体内容创意及研发，根据网的品牌定位，开发并策划具有爆点的新媒体推广方案。资历年龄从哪儿来都不论。薪资待遇？只要你敢提，我们满足你！希望你动作快一点，抢在邮箱被别人砸满之前让我看到你！ 游戏平台招募新媒体运营专员需要本科学历专业不限，对事件营销借势营销视频营销和口碑营销手法有一定程度的了解1年以上的手游游戏经验，能熟练使用论坛贴吧微博微信等社交媒体。网络文案专员招聘上着班还能刷微、泡论坛、聊天玩转朋友圈？这不是幻想你的任务就是出没于微博微信人人网猫扑等各大新媒体社交网络……只要你够大胆，够新潮，够有创意；还要你文笔好有想法，新闻软文广告通稿总结报告通通拿下活动事件公关营销策划略懂一二善于沟通交流和粉丝打成一片不分你我希望你积极向上思维敏捷嬉笑怒骂插科打诨样样擅长，这里将会成为你的乐土，任你天马行空驰骋网络呼风唤雨！按捺不住热血沸腾的心了吗？赶快丰富你的简历投吧！记住，我们在寻找人群中最特别的那一个！ 图1-1 数字新媒体传播共性 首先，在博客、播客等自媒体中，人们既是信息的受众，又是信息的传播者。在这方面具有最大优势的手机媒体通过将移动通信技术与互联网紧密结合，打破了地域、时间和计算机终端设备的限制，用户可以通过手机博客、QQ等形式，随时随地接收、传递信息。随着4G技术的广泛应用，手机媒体的优势逐渐在扩大，智能手机更以其手机视频、游戏等功能迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，获得消费者的青睐。其次，是其个性化和自由性。新媒体为广大受众提供了个性化自我表达的平台，如博客、微博、QQ空间等，人们可以对其风格、板式、内容进行自主选择、设计，进而能够最大限度地满足人们张扬自我个性的需求。此外，由于网络平台的虚拟性，人们还可以畅所欲言，自由发表对国家政事的看法，或者是对身边小事的感慨，而不必担心会对自己造成不利的影响。(当然，如果一不小心触犯了大众的底线被“人肉”了的情况除外。)最后，就是其网际互联性。新兴媒体是建立在互联网技术的基础上的，而这给大众带来的一大好处就是生活更加便捷。人们不但能随时随地了解世界各处的即时消息，而且在电子商务、远程教育、网上办公等正在强势兴起的产业的影响下，人们基本上实现了足不出户就可满足自己的任何需求。 【课堂演练】 (1) 上网了解百度、优酷网、京东网、淘宝网、天涯社区、豆瓣网等，找到你感兴趣的内容。 (2) 上网了解当前最流行的新媒体产品，并写下你对这些产品的了解与理解。 任务2 全媒体整合营销 【教学准备】 (1)