“产销合一”的下一次浪潮.pdfVIP

“产消合一”：下一次浪潮！ 《中外管理》2007 年 1 月刊 作者：采写/本刊编辑部 策划/本刊记者邓羊格 谁将占得梦幻般的先机？ 本刊记者 邓羊格 杨 光 “即将到来的‘产消合一’大爆炸，不仅仍然被那些报道商业和金融的各种媒体所低估，还 被学术机构和政府所低估。”—— [美]阿尔文·托夫勒 趋利，是企业对自身、对他人最基本的假设，可假如当越来越多的人奉献资源、创造价 值却并不索酬甚至倒贴钱时，这对我们企业将意味着什么？ 企业作为生产者生产出成品提供给消费者借以换取收益，也是我们最基本的逻辑，可假 如这两者的刚性界限不复存在了，这对我们企业又意味着什么？ 杀红了眼的中国企业家们也许常常会在梦中，惊喜地发现自己脱离了红海，找到一片波 澜不惊的蓝海。蓝海之梦不足为奇，但是如果有人畅想着以上看似荒诞的场景，你会不会觉 得他已被竞争逼疯了？ 非也，而是他率先地摸到了一场人类经济模式变革前的脉相。未来的机遇，就是为这些 勇敢的梦想者准备的。 因为他们会不遗余力地发现不计报酬的“产消合一”者（prosumer）——那些为了自己使 用或者自我满足而不是为了销售或者交换而创造产品、服务或者