《电视产业研究》讲义-第3.2课-中国三大电视产业集群-省级卫视.pptVIP

第二章 省级卫视 本章重点 省级卫视的宏观竞争格局 省级卫视的覆盖情况 省级卫视的广告经营 一 省级卫视发展历程 第1阶段：1995年之前，初期阶段 有线网络的发展主动推进卫视频道发展 20世纪90年代初，全国各地有线电视网开始发展，当时的电视节目资源非常匮乏，于是有线网络为发展用户，开始主动购买卫星接收设备，收转早期上星的地方卫视频道。 这一时期，浙江、四川等卫视频道在全国的覆盖范围大幅增长，频道经营收入也成倍增长，于是其他省份电视台纷纷要求上星传输。 第2阶段：1995~1999年，快速发展期 初期上星频道的良好效益激发其他省份频道上星的意愿； 数字视频压缩技术的发展为各省频道上星提供技术支持； “星网结合”的分配式传输方式渐成主流； 新格局形成，竞争更加激烈。 第3阶段：1999年后，份额竞争时期 大量省级卫视频道的出现，使得各地有线电视网络逐渐变成强势，开始收取落地费。 1999年以后，原本有线网主动收转卫视频道的情况一去不返，变成卫视频道争夺在各地有线网络的落地权。 为保住市场份额、跻身全国强势电视媒体行列，一些卫视频道开始加大成本，增强在全国市场的节目覆盖，这使得各地有线网络陆地费逐年上涨，到2002年更是掀起了落地费大幅增长的狂潮。 省级卫视频道进入份额竞争时期 原有按行政级别划分的中国电视市场格局正向“全国性频道——区域性频道——本