买手模式下产品的组织和开发.docVIP

总第58辑 4月管理时空 文章2—【研发管理】 在服装企业竞相模仿的买手模式下，需要用系统化的思维来实现产品开发感性与理性的完美结合。 买手模式下产品的组织和开发 肖利华 祝轶芳 韩永生 佟仁城 随着ZARA在全球的风靡，买手模式也迅速变得热门，为广大中国服装企业竞相模仿。在这样的模式下，应如何进行产品的组织与开发？设计师大多为感性思考者，缺乏理性和系统性思考，只有用一整套系统化思维的工具和方法，才能帮助服装企业家、管理者和设计总监们理清思路，实现产品设计感性与理性的完美结合。 不提产品开发而是产品的组织与开发，更多的是想强调不要陷入一个常见的误区——服装品牌都得做原创性开发。国人常误以为那些大牌的产品都是原创的，事实上据统计每季那些大牌的产品只占10-20%，其余80-90%都是靠整合，然后进行改款，融入一些自己品牌独有的元素，这就是现在业内比较流行的买手模式，如ESPRIT、GAP、HM、ZARA、美特斯·邦威等快速成长的企业都是采用此模式。买手模式可以更好地做到以目标市场、消费者为中心，精益敏捷地满足其当季需求。规划 在产品采版与整合前，必须进行合理规划，否则很易给人一盘散沙的感觉，虽然我们期望每款都是精品，但绝不只是单款的概念，而是要求独立而不孤立，款和款之间、色与色之间、面料与面料之间等都要能相互呼应。服装产品的组织与开发规划包括主题和波段规划、色系规划、大类规划、面料