凯帆大厦营销推广策略2007.pptVIP

凯帆大厦开盘前推广方案 华厦伟业·上海金贝 沟通提纲 一、推广目标 目的： 1、在竞争对手的包围中脱颖而出，建立起独特的产品形象，最短时间打开市场的知名度和美誉度； 目的： 2、打造地产名片，重点塑造“凯帆出品，值得期待”的市场舆论，从而推动凯帆品牌力的提升。 二、推广策略 产品个性 产品核心价值 主推广语 推广策略 产品个性 源自天赋的贵胄血统 与生俱来的王者气质 无以匹敌的尊宠体验 众生之上的优越生活 产品核心价值： 拥镜湖 观长江 据繁华中心 主推广语： 山水尊贵，荣耀一生！ 推广策略 筹备（亮相）期 蓄水期 认购期 开盘期 第一阶段：筹备（亮相）期 推广思路 ◆强势推出“山水尊贵，荣耀一生！”的品牌形象 ◆“拥镜湖 观长江 据繁华中心”的产品核心价值贯穿始终； ◆以国际化的“风景、地段、配套、物管”引导市场对项目品牌形象的理解。 诉求主题 山水尊贵，荣耀一生！” 展露尊祟 项目总括描述 芜湖的中山路步行街商圈是市级综合商业功能区，现已是芜湖市最繁华的街区，被誉为“安徽商业第一街”。本项目地处芜湖市中心，位于镜湖风景边，嫁接繁华的中山路步行街南端附近，受中山路步行街商圈的辐射，该区域已被规划为芜湖市未来的CBD核心商业圈。 媒体整合 户外+灯箱+围墙 具体工作 具体工作 具体工作 具体工作 第二阶段：蓄水期 推广思路 由于7-8月一般