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分享2009年度营销大案大堡礁营销案例总结
澳洲大堡礁营销案例总结
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澳澳洲洲大大堡堡礁礁营营销销案案例例总总结结
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客户：昆士兰旅游局
服务：昆士兰州大堡礁
品牌推广公司：SapientNitro
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� Chris Clarke 23岁创办了Pure Creative，并且很快扩展到7个办公室，成
为亚洲炙手可热的创意热店，并且拥有包括可口可乐、Mars、澳洲旅游局和
宝洁在内这些耀眼的客户群； Chris Clarke
� 1999年，他把自己的公司卖给了当时Bcom3集团（Leo Burnett –
D’Arcy），并且创办了互联网公司Virtual Communities；
� 2001年再次创办了Nitro。创办于上海，之后将总部迁移至纽约的Nitro广
告，服务的客户包括玛氏食品、 沃尔沃、耐克、ConAgra, Foot Locker等
等；
� 2009年，美国波士顿的Sapient公司收购了Nitro广告，重组为
SapientNitro，并有Chris Clarke出任首席执行官。
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项目成效
- 媒体报道估计其1百20万美元的营销预算投入，广告效果却超过了2.07亿澳元** 。
- 目前为止有超过50亿的观众通过媒体知道了这项活动。
- 从201*个国家的36,648位申请者，创造了610个小时的宣传我们产品的视频。
- 超过45万个申请
- 在56天内网站访问量达6,849,504次，在47,548,514次页面浏览中，在网站平均停留时间
为8.62分钟
- Google关键词搜索“世界最佳岛屿工作”搜索结果达到约525,000条，231,355博客和
43,60条新闻故事。
*其中联合国认可的网络编码的国家有195
**价值由昆士兰旅游局提19/3/09媒体报道中估计
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活动背景
活动过程
案例分析
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2008-2009澳洲旅游举步维艰
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