包装及品牌.ppt

* 包装设计与品牌建设 1、品牌 2、品牌的构成要素 3、品牌的特征 4、品牌的作用 5、包装与品牌的关系 一、什么是品牌？ 品牌是商品的商业名称，是由企业独创的，具有显著特点的、用于识别卖主产品的某一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合，其基本功能就是把不同企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。【JL】 二、品牌的构成要素 完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部分。 品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分，例如“雀巢”、“奔驰”、“联想”等。 品牌标记是指品牌可以被识别、认识，但不能用语言称谓表达的部分，如独特的符号、图案、色彩或字体造型等。 1、品牌构成的显性要素 品牌外在的、具象的东西，可直接给消费者带来较强的视觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识与图标、标记、标志字、标志色、标志包装等。 2、品牌构成的隐性要素 品牌内含的因素不可以被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程之中，是品牌的精神与核心。品牌构成的隐性要素包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验三个部分。 三、品牌的特征 品牌的特征主要包括如下几个： 1、品牌是产品的综合象征 品牌本身不具有独立的物质实体，是无形的、抽象的，但是它有物质载体，可以通过一系列物质载体来表现自己。直接的载体有图形、标志、文字、声音等；间接的载体则有产品