北京城市品牌战略策划案.docVIP

无限之城——北京城市品牌战略策划案 序 　　 “城市的准确定位”被认为是城市总体规划要研究的头等大事。 90年代整合营销传播理论出台后，就有人说定位理论过时了，因为已无位可定，产品（服务）在日益同质化。然而对于一个城市来说，塑造城市品牌，定位仍然很关键。从定位入手，我们可以为城市构建出一套自身的个性体系，塑造出一个城市的独有性格。 塑造品牌是一个宏大的工程，不只是策划层面就能解决问题，实际操作中的执行和变化犹为关键。在实操中也必须利用各种已有资源，如合作者、利益互换者，以减少成本、获得更优效果。 本战略策划案设计是为北京市政府设计北京整体的品牌定位战略，假设站在北京市政府及其他利益相关人的立场上。 目标受众 　　 1.NGO，非政府组织（外国及国际性） 　　 2.旅游观光机构（以外国为主） 　　 3.世界主要国家公民 　　 协助合作伙伴： 　　 1.各国政府和世界大型企业（它们在北京和中国有很多利益，愿意帮助北京塑造形象。通过它们的帮助和赞助，北京市政府可以更便利更有效地向目标受众宣传北京。） 　　 2.国外媒体、中国对外媒体 目标受众的态度: 　　 重要的前提因素：媒体引导 　　 他们已经逐渐认识到了中国的崛起，关注近几年的国外媒体就可以看到大量的报道。媒体上经常报道中国经济如何发展，国际竞争力如何增强。当然，很多西方媒体在SARS期间也报道了很多中国的负面新闻，并且显然仍存留着